移動終端進入智能時代,用戶日益強大的娛樂需求,讓手游市場再掀波瀾。然而,僅僅經過幾年時間發展就已經呈現急速膨脹形態的手游市場,如今已亂象叢生。
入行易生存難
眾所周知,目前幾大移動操作系統平臺,iOS和Android是手游應用集中的核心地帶,開發者會最優先考慮的。CMGE中國手游首席運營官劉謝舒在此前接受賽迪網記者采訪時就曾表示,產品會在iOS與Android平臺首發,而涉及到Windows Phone以及黑莓系統時,將會考慮多方面因素再來決定是否要進入除iOS與Android以外的其他的移動操作系統。
由此可見,兩大主流移動操作系統中手游產品十分密集,再加上開發門檻較低,導致手游行業進入十分容易。這就導致了在移動互聯網膨脹式爆發的形態下,手游市場競爭激烈并且亂象叢生。
行業進入門檻低,就意味著產品精品化的程度在不斷下降。大量粗制濫造的手游充斥于市場之中,與此同時,缺乏創新點與如何把握用戶喜好成為開發者或產品設計者的瓶頸。
一個產品形成,推向市場,必然要考慮到如何盈利這一問題。據不完全統計,在移動游戲應用中進行消費的玩家在所有用戶中占據不到1個百分點的數量,但是這不足1%的用戶在游戲中所進行的開銷卻在所有的開銷中占據了33個百分點。也就是說,絕大部分的手游是免費對玩家開放下載的。
那么,除了下載收費以外,植入廣告是手游盈利的重頭戲,但是由于移動終端的屏幕大小的局限性,游戲內置廣告往往會給用戶帶來不好的用戶體驗與感受。因此,內置于手游中的廣告究竟以一個什么樣的形態出現才能無傷大雅,還是一個難題。但無需爭論的是,一款免費并且無廣告的產品更能抓住用戶的心。
手游盈利模式的范圍較窄導致很多初創企業在資金不足的情況下難以維持更長的時間,因此很多手游開發的創業公司要么在邊緣徘徊,要么也只能選擇退出這個難以生存的行業。在這個要么“火”,要么“死”的市場中,開發者如何生存下去?