互聯(lián)網(wǎng)金融的吸引力，讓互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們都不再淡定了。和坊間流傳已有一陣的版本基本一致，百度昨日宣布將在本月28日正式上線金融理財(cái)平臺(tái)，而首款推出的“百發(fā)”理財(cái)產(chǎn)品也以“8%”的高額年收益率在市場掀起了一陣波瀾。

今年7月，百度旗下百付寶獲得了央行第三方支付牌照，隨后百度理財(cái)頻道便低調(diào)上線，而就在阿里的余額寶面世僅三個(gè)多月后，百度與華夏基金迅速談成合作。“百發(fā)”便是由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出的第一款理財(cái)產(chǎn)品。

從目前公布的產(chǎn)品內(nèi)容來看，這款產(chǎn)品或多或少有著“余額寶”的影子。百度方面介紹，百發(fā)最低投資門檻僅為1元；售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn)，用戶每天可在賬戶內(nèi)看到收益顯示，用戶若贖回本金及收益可在第二個(gè)工作日到賬。從購買流程看，“百發(fā)”同余額寶基本一致，用戶在登錄百付寶界面后，選擇購買金額，再進(jìn)行開戶，短短幾個(gè)步驟內(nèi)就可以完成購買。

“定制產(chǎn)品，10億限額，年化收益率約8%”。昨天，“百度金融中心-理財(cái)”網(wǎng)頁上顯示出的產(chǎn)品宣傳語讓不少業(yè)內(nèi)人士大吃一驚。“目前市場上業(yè)績最高的貨幣基金年化收益率約6%，將普通貨幣基金收益率做到年化8%，這對基金公司來說，基本是不可能的任務(wù)。”巨擎網(wǎng)CEO魯振旺坦言，他對于這款理財(cái)產(chǎn)品的收益率“將信將疑”。

對此，百度在昨天給記者發(fā)來的回應(yīng)中表示，“‘百發(fā)’不是一個(gè)簡單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺(tái)上線的一款大型投資者教育活動(dòng)，普及投資理財(cái)知識，吸引投資者關(guān)注理財(cái)，回饋百付寶會(huì)員。”

在“百度金融中心-理財(cái)”頻道上，盡管頻道還未正式上線，數(shù)萬元名牌包、數(shù)碼用品大獎(jiǎng)的營銷活動(dòng)標(biāo)語已經(jīng)赫然在目，其中還包括“百度錢包快捷支付成功支付1分錢，可以獲取5元話費(fèi)+百度金融3重大禮包”等。“百度如果想要在收益率上打敗余額寶，營銷是跨不過去的一道坎兒。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

事實(shí)上，在“BAT”的互聯(lián)網(wǎng)超級俱樂部中，相較于阿里和騰訊兩家，百度在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已屬于“遲到者”。阿里的余額寶已經(jīng)創(chuàng)下了“1600萬用戶、1300億申購金額”的紀(jì)錄；2011年，騰訊旗下的“財(cái)付通”獲得第三方支付牌照；今年國慶假期之后，由阿里巴巴的馬云、中國平安的馬明哲、騰訊的馬化騰聯(lián)手設(shè)立的眾安在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司也已獲批開業(yè)并完成工商登記。

“目前各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電商的金融布局還是圍繞自身生態(tài)圈去建設(shè)，支付市場未來空間仍然很大。”魯振旺表示，基金公司同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作未來將不止是在互聯(lián)網(wǎng)上賣基金產(chǎn)品那么簡單，這需要雙方依據(jù)各自特點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)上的相互滲透。（記者張倩怡）