隨著移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)上漲，各B2C在此領(lǐng)域上的差距也愈加明顯。最新數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)600.5億元，其中淘寶占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額，是第二名交易規(guī)模的13.8倍。分析指出，為縮短此差距，B2C行業(yè)在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)的廝殺將更慘烈。

交易規(guī)模猛增

環(huán)比漲488.7%

根據(jù)易觀智庫(kù)近日發(fā)布的《2012年第4季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年四季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)196億元，去年全年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)600.5億元，較2011年環(huán)比增長(zhǎng)488.7%。

從季度數(shù)據(jù)來(lái)看，去年自一季度開(kāi)始手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模就開(kāi)始猛增趨勢(shì)，較2011年四季度的41.2億元增長(zhǎng)154.9%，此后即一直保持在百億元以上的水平。

同時(shí)，根據(jù)易觀《2012年第4季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，去年全年B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4792.6億元，較2011年增長(zhǎng)99.2%。按此數(shù)據(jù)計(jì)算，去年手機(jī)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占整個(gè)B2C市場(chǎng)的12.5%。

事實(shí)上，業(yè)界早已預(yù)測(cè)到今年移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)將翹首上漲。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上漲，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量較2011年底增加約6440萬(wàn)人，整體規(guī)模為4.2億。值得注意的是，手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用使用率整體大幅上漲，數(shù)據(jù)顯示，較2011年，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例增長(zhǎng)了6.6個(gè)百分點(diǎn)，用戶量是上年底的2.36倍。分析指出，未來(lái)電商移動(dòng)化趨勢(shì)將愈加明顯。

市場(chǎng)集中度加劇

淘寶占據(jù)近八成

目前手機(jī)購(gòu)物已經(jīng)成為移動(dòng)商務(wù)的主要表現(xiàn)形式，其用戶由早期的低年齡、低收入和低學(xué)歷人群，逐步地向其他人群滲透。據(jù)了解，去年淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)仍谑謾C(jī)端業(yè)務(wù)的推廣上也投入了更多的資源，從而帶來(lái)了移動(dòng)端業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

B2C對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視也引起了該領(lǐng)域網(wǎng)購(gòu)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。易觀數(shù)據(jù)指出，去年無(wú)線端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)淘寶一家獨(dú)大，占據(jù)79.9%的市場(chǎng)份額。京東無(wú)線端緊隨其后，市場(chǎng)份額占比達(dá)5.8%。當(dāng)當(dāng)無(wú)線端位居第三，份額占比達(dá)2.5%。行業(yè)排名前兩位的差距近14倍。

相比去年中國(guó)B2C份額來(lái)看，移動(dòng)端的差距明顯大得多。根據(jù)易觀智庫(kù)《2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易額份額》數(shù)據(jù)顯示，天貓商城排名第一，占整體市場(chǎng)規(guī)模的44.1%，排名第二的京東商城占比16%，騰訊B2C位列第三，擁有3.8%的市場(chǎng)占有率。行業(yè)前一二名的差距只有2.7倍。對(duì)此，分析認(rèn)為，平臺(tái)型電商之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然是整個(gè)電商行業(yè)的主旋律，同時(shí)今年無(wú)線端網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，各B2C平臺(tái)在無(wú)線端的爭(zhēng)奪將更加激烈。