“黃牛”在人民廣場(chǎng)和徐家匯兩大商圈的街頭回收和兜售月餅券（9月21日攝，拼版照片）。 新華社記者 裴鑫 攝

月餅券“超發(fā)”　滋生灰色利益鏈

誰(shuí)在回收“黃牛”手里的月餅券？消費(fèi)者也許不會(huì)想到，中秋節(jié)前“轟轟烈烈”的月餅券倒賣、回收市場(chǎng)背后，真正的“推手”，竟然很可能就是這些月餅券的“始作俑者”。

記者了解到，市面上月餅券的銷售分為酒店賓館和有直營(yíng)店的糕餅房?jī)煞N渠道。一般來(lái)說(shuō)，酒店賓館由于是季節(jié)性銷售月餅，基本不接受“回收”月餅券，在這種“以銷定產(chǎn)”的模式下，很少出現(xiàn)月餅券“超發(fā)”現(xiàn)象。

有直營(yíng)店的知名糕餅房銷售月餅券卻另有乾坤。一位從事月餅銷售多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，知名糕餅店基本上都接受“回購(gòu)”月餅券，這樣一來(lái)，“超發(fā)”的月餅券到市面上流通一圈之后回到商家手中，不僅不需要提供實(shí)物，還能賺取額外差價(jià)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，“超發(fā)”是行業(yè)內(nèi)多年的“潛規(guī)則”，起初是為了應(yīng)對(duì)月餅季結(jié)束后產(chǎn)生的大量在保質(zhì)期卻不得不下架的月餅帶來(lái)的庫(kù)存壓力，后來(lái)就演變成為一種牟利的手段，以至于臨近中秋消費(fèi)者集中提貨時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“有券無(wú)貨”的現(xiàn)象。

上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋指出，月餅券已成為一種“類期貨產(chǎn)品”，名為月餅買賣，但大多是通過(guò)月餅券完成交易，整個(gè)過(guò)程并不需要實(shí)物月餅出現(xiàn)，最終付出真金白銀的，只是需要月餅券的企事業(yè)單位和消費(fèi)者。

如何打破“空賺”怪圈？

然而，“超發(fā)”月餅券也并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。此前，在武漢、上海等多地就曾發(fā)生過(guò)多起知名糕點(diǎn)品牌“超發(fā)”月餅券遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際產(chǎn)能、消費(fèi)者上門提貨卻發(fā)現(xiàn)“有票無(wú)餅”的現(xiàn)象。

中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院專家張小鵬認(rèn)為，月餅券實(shí)際上并非禮品回收市場(chǎng)的搶手貨，但從廠家、黃牛黨到流通者，各獲其利皆大歡喜，這種怪象值得關(guān)注。“月餅券作為一種禮品，供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際消費(fèi)量，實(shí)際上生產(chǎn)廠家和商家把月餅券當(dāng)成一種期貨來(lái)炒，這種情況最終會(huì)造成資源的浪費(fèi)。”

經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)表示，目前市場(chǎng)上的月餅定價(jià)普遍虛高，“灰色利益鏈”在各個(gè)轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)均有利可圖的表象背后，實(shí)際上是月餅高額的利潤(rùn)在支撐。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)孫元欣指出，從需求的角度看，“禮品經(jīng)濟(jì)”是催生月餅券市場(chǎng)的根源，送禮需求超越了消費(fèi)需求，使得禮品券脫離實(shí)物，具有了金融屬性。從供給面上看，正是由于看到禮品券有利可圖，酒店、賓館、餐廳等本來(lái)和月餅券并無(wú)關(guān)系的廠商、企業(yè)也開(kāi)始發(fā)券，“黃牛”從中獲利，“空賺經(jīng)濟(jì)”的泡沫就做大了。

上海商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)周勇等專家認(rèn)為，應(yīng)規(guī)范流通規(guī)則，打擊“黃牛”的惡性炒作等，理順市場(chǎng)秩序。對(duì)于發(fā)行提貨券的公司，應(yīng)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)支付一定比例的押金防范風(fēng)險(xiǎn)，一旦企業(yè)因經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，可以相應(yīng)補(bǔ)償。