季克良：最終我們決定從2011年1月1日開始將茅臺酒價格提價20%。雖然這個幅度比較大，但茅臺提價的同時卻處理好了政府和各方面的關系。
首先，因為漲價，企業的利潤增加了；企業的利潤增加，給國家的稅收就增加了。
另一方面，投資者的利益增加了。投資者利益包含兩個方面：一是公司分紅。企業利潤增加了，投資者收益相應會提高；二是資本市場的收益提高，提價第二天，茅臺每股就出現了上漲。
第三個方面是，消費者的利益也得到了保證，消費者在茅臺專賣店買酒的價格比以前還要低。因為以前，提價之后，茅臺的經銷商可能會層層加價。但茅臺這次提價的同時，也進行了限價、限量購買，經銷商不能以任何理由超過茅臺公司規定的最高限價銷售，消費者買酒反而得到了實惠。
對此，網友卻認為季克良偷換了“限價”與“提價”的概念，故意將二者混為一談混淆視聽“限價”本來是企業加強規范價格體系應該做的份內事，絕不是什么“提價”導致的結果，即使不提價茅臺也應當實行嚴格的統一定價，通過有效約束來減少經銷商定價的隨意性。不少人指出茅臺前期曾放任經銷商自由漲價。而“提價”恰恰是“限價”最大的阻力，終端市場上一些隱性加價損害消費者利益的不規范行為仍然可見。四川省南充市網友說：“多方受益？除了老百姓。”
另外，因為“提價”與“限價”并行，經銷商的利潤空間遭到壓縮，季克良承認“經銷商的利益受到了一定的影響”，這與其考慮方方面面的利益的說法自相矛盾。
漲價是為了照顧廣大消費者的利益，鬼也不信。假如：一瓶酒茅臺酒原來的零售價180元，漲價以后成了198元了，消費者為了喝上茅臺酒就得多拿出18元，而這18元恰恰被茅臺公司不知羞恥地說成照顧了廣大消費者的利益？我就納悶兒了，一些企業在利益面前竟然到了里外不分、胡說八道的地步。
漲價就漲價吧！誰家過年還不吃一頓餃子，只不過是肉多肉少的問題而已！茅臺公司非要粉飾自己的漲價動機，美化自己漲價行為，這樣掩耳盜鈴的做法，不是在吊消費者的胃口嗎？
婊子能賺錢，牌坊定要立。若為利益多，二者皆可顧。
一位酒業資深業內人士向記者“爆料”：2011年的茅臺實際已經陸續到貨，可能因為冰雪天氣有所遲滯，但是絕對不會到“一瓶難求”的地步。
在他看來，所謂“價格承諾”就是一個笑話，“除了與酒廠關系密切的一級經銷商，茅臺根本無法管控下級渠道。”
實際上，即使是一級經銷商也可能有多家公司，完全可以拿到貨后在其它公司以高價出售，“所以，現在當然沒貨，有貨也要等以前囤的貨高價賣完以后”。
所以，“享受”959元價格的將是與經銷商關系好的個別消費者，其他人只能“忍受”茅臺日益飆升的高價格。
