與以往送手機、送話費等常見的策略不同,2014年初運營商送流量爭奪用戶。業內人士認為,鑒于消費者對流量的需求日益提升,一場價格戰或難避免。另外,視頻或將成為2014年最受關注的流量業務,移動視頻占比不斷攀升。
流量“紅包”接二連三
隨著2014年春節臨近,運營商紛紛開始派送“紅包”,與以往不同的是,今年主打的是送流量。
中國聯通日前宣布,聯通3G用戶及新入網用戶,可以在1月20日-1月30日,通過多種途徑,免費獲贈“500MB國內流量紅包”。中國聯通內部人士表示,希望讓更多用戶能夠體驗到4G時代更快的網絡速度、連續的移動寬帶覆蓋。
中國移動顯得更大手筆。廣東移動推出的“流量七天樂”活動,在1月23日前已辦理4G主套餐客戶,可在新年期間(大年初一至初七)免費使用省內2/3/4G流量。另外,1月20日合肥、蕪湖兩地同時開啟4G友好用戶體驗啟動儀式,友好客戶可連續3個月體驗每月15G的免費流量。
記者發現,運營商免費送流量活動的確籠絡了不少用戶的心。“我每個月只有30M流量,通常在有WiFi的地方上網,能獲得500M還是很給力的。”韓女士說。
華泰證券分析師康志毅告訴記者,運營商頻頻送流量背后的目的在于爭取更多用戶。中國移動憑借4G優勢明確地在搶奪用戶,而中國聯通更多的是進行防守,以免3G時代積攢的用戶流回中國移動。
3G用戶悄然下滑
三家電信運營商近日公布的數據顯示,2013年12月份中國移動、中國聯通、中國電信3G用戶增長數分別為1050萬、352萬與73萬。其中,中國電信與11月新增3G用戶280萬相比,驟減了207萬。
針對這一現象,中國電信方面表示,主要由于競爭對手推出LTE服務及加強營銷推廣,加劇了市場競爭。公司擬于2014年第一季度推出LTE服務時加大營銷推廣,促進移動用戶增長。
工業和信息化部部長苗圩此前在全國工業和信息化工作會議上表示,大力培育信息消費,支持4G加快發展,2014年底前4G商用城市超過300個,用戶超過3000萬。
這意味著,今年運營商將在4G業務上傾注更多精力。事實上,從美國、日本和韓國等領先的4G市場看,4G用戶的月均消費流量都比3G時代有了明顯的提升。“經營好4G業務,將有利于提振運營商的業績表現。”Strategy Analysis無線運營商戰略高級分析師楊光說。
康志毅告訴記者:“4G時代,運營商送流量的促銷手段會越來越多,價格戰可能會成為一種常態。”
更多用戶手機看視頻?
“用4G看視頻真的很快,跟開電視沒啥區別。”在上海工作的沈先生興奮地說,相比3G,沒有一點卡頓的視頻是最吸引他,也是讓他對4G體會最深的地方。
中國互聯網絡信息中心日前發布第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2013年12月,我國在手機上在線收看或下載視頻的用戶數為2.47億,與2012年底相比增長了1.12億人,增長率高達83.8%。手機視頻躍升至移動互聯網第五大應用。
光大證券研究報告認為,探索流量經營模式,視頻應用成為突破口。據130個國家統計顯示,全球移動視頻應用全面爆發,移動視頻占比超過12%。以美國為例,4G網絡建設驅使移動視頻應用爆發增長,2011年移動視頻占比僅為3.1%,2012年占比達10.4%,2013年占比接近20%。
從中國市場來看,2013年8月在線視頻移動端APP用戶規模達到1.5億,較2012年8月增長92.5%,接近翻番。
市場分析預計,雖然目前PC端仍是觀看在線視頻的主要渠道,但是未來隨著4G網絡的商用,移動視頻應用更加普遍,比如移動教育市場到2015年將達到13億元。
“對于運營商來說,如果今年能和視頻運營商進行深度合作,推出特定流量包等針對性強的業務,滿足更多消費者需求,即使把4G流量讓利給消費者,從總體而言,還可以獲得不錯的回報。”艾媒咨詢CEO張毅說。(記者龔雯)