從“天價買版權(quán)”，到如今在線視頻網(wǎng)站投巨資自制內(nèi)容；從“臺網(wǎng)聯(lián)動”，到如今更多被提及的“網(wǎng)臺聯(lián)動”；從以前的版權(quán)方控訴被在線視頻網(wǎng)站盜播，到如今的在線視頻網(wǎng)站控訴被其他在線視頻網(wǎng)站甚至電視臺盜播。在線視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的顛覆，讓在線視頻網(wǎng)站正在上演一出版權(quán)逆襲的好戲。

價格“跌出”趨勢

在內(nèi)容為王的時代，無論在線視頻網(wǎng)站還是電視臺版權(quán)方，真正競爭的核心還是在于受到用戶喜愛的內(nèi)容。而受歡迎的內(nèi)容其價值也在用客觀的金錢在進(jìn)行著衡量，價格也曾一路攀升到了令人瞠目結(jié)舌的地步。據(jù)資料顯示，在2006年以前，《武林外傳》80集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣10萬元，2009年底，《紅樓夢》的新媒體版權(quán)已經(jīng)高達(dá)20萬元/集。到2010年，新《三國》單集價格就賣到了15萬元，而在2011年，《太平公主秘史》一集的版權(quán)費(fèi)用就高達(dá)了200萬元。作為買方的在線視頻網(wǎng)站顯然“很受傷”，據(jù)PPTV陶闖透露，購買四大名著電視版權(quán)費(fèi)用達(dá)到了千萬級別，“版權(quán)費(fèi)用達(dá)到了某些視頻網(wǎng)站運(yùn)營成本的1/3。”愛奇藝CEO龔宇則曾經(jīng)公開表示：“高版權(quán)費(fèi)用的趨勢，如果處理不好，是個災(zāi)難。”

但是版權(quán)費(fèi)用的拐點(diǎn)出現(xiàn)在了2011年底，隨著優(yōu)酷土豆的合并，在線視頻領(lǐng)域進(jìn)入一個整合期，版權(quán)的爭奪從白熱化逐漸恢復(fù)理性。“天翻地覆慨而慷，換了人間。”搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上也對版權(quán)價格的快速變化發(fā)出了慨嘆。首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛在去年也公開表示，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金副總經(jīng)理陳杭就披露，“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)從最高賣到一百五十萬，到如今也就賣二三十萬。”

如果說版權(quán)價格的下跌在近一年的時間里已經(jīng)成為一個趨勢的話，那在線視頻網(wǎng)站對于版權(quán)內(nèi)容頻頻“維權(quán)”則讓版權(quán)市場真正看到了拐點(diǎn)。

維權(quán)“折射”拐點(diǎn)

近日，在優(yōu)酷出品的“嘻哈三部曲”系列微電影看片會上，導(dǎo)演、編劇盧正雨公開吐槽，指出其拍攝的微電影《絕世高手》和《婚紗照》分別上線不久，即遭到多家網(wǎng)站在未經(jīng)授權(quán)前提下，去掉片頭惡意盜播：“雖然我們年輕創(chuàng)作者希望拍出來的東西能讓更多人看到，但是從長遠(yuǎn)來說，還是請大家支持版權(quán)，拒絕觀看沒有版權(quán)的作品，觀眾對作品的版權(quán)保護(hù)，就是對我們最大的支持。”

而在線視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容遭到盜播也已經(jīng)不是新鮮事，繼去年56網(wǎng)推出的《微博江湖》遭多家電視臺侵權(quán)后，該節(jié)目近日“再遭毒手”。56網(wǎng)方面表示，云南衛(wèi)視第三頻道《非常頭條》節(jié)目對《微博江湖》存在盜播行為，對此，56網(wǎng)副總裁李浩表示，“正在考慮通過法律手段維權(quán)”。

越來越多的在線視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成為被盜播的對象，讓在線視頻網(wǎng)站從被維權(quán)到主動維權(quán)的身份轉(zhuǎn)變，也終于讓在線視頻網(wǎng)站成為了內(nèi)容的“話事人”。有在線視頻網(wǎng)站人士向記者表示，在比拼影劇版權(quán)的時代，在線視頻網(wǎng)站遭到影劇版權(quán)版權(quán)方的維權(quán)可謂是家常便飯。“因?yàn)橛胁糠謨?nèi)容是網(wǎng)友上傳的，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)規(guī)定，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)盜播行為，在線視頻網(wǎng)站方面要在時限內(nèi)馬上刪除，以往我們都是被盯著的一方。但是現(xiàn)在我們成為了盯著別人的一方了，我們很多的自制內(nèi)容由于也非常受到歡迎，被其他網(wǎng)站盜播甚至被電視臺盜播也時常發(fā)生，我們可謂是‘翻身做主人’了。”

自制“變身”潮流

“2013年將繼續(xù)加大自制節(jié)目投入，嘗試打造更有品質(zhì)、富有新意的自制節(jié)目。將56出品自制節(jié)目輸出到全國各地超過200家電視臺及移動公交電視。”在日前舉行的56網(wǎng)“創(chuàng)享娛樂新視界——2013年度戰(zhàn)略發(fā)布會暨客戶推介會”上，56網(wǎng)CEO周娟毫不掩飾自己對自制內(nèi)容的重視。“對于56網(wǎng)來說，我們是希望我們成為中國最成功的面向年輕用戶的娛樂視頻媒體。”據(jù)56網(wǎng)副總裁李浩透露，由于采取了和版權(quán)方分成的版權(quán)購買方式，56網(wǎng)獲得了10萬集的電視劇版權(quán)庫，而在影劇版權(quán)“不吃虧”的情況下，比拼自制內(nèi)容則成為了接下來的重點(diǎn)。“對視頻網(wǎng)站來說，除了看片庫的內(nèi)容是什么，還要看更突出的內(nèi)容是什么。我們過去兩年做的是56出品的內(nèi)容《微播江湖》是整個互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目人氣最高的一檔。”

與56網(wǎng)看準(zhǔn)綜藝節(jié)目發(fā)力不同，在線視頻網(wǎng)站的“龍頭”優(yōu)酷則更加看重自制內(nèi)容中微電影的前景。繼2013優(yōu)酷微電影節(jié)的成功啟動后，近日優(yōu)酷又以北京大學(xué)生電影節(jié)協(xié)辦方的身份，繼續(xù)出資扶植大學(xué)生原創(chuàng)作者。據(jù)介紹，優(yōu)酷出品推出了“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，每年會從大量新銳導(dǎo)演中挖掘懷揣電影夢想、青春激情的優(yōu)秀青年導(dǎo)演進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，從資金、技術(shù)支持、專業(yè)培訓(xùn)、宣傳推廣及專業(yè)輸出到合作簽約不同形式的扶植。據(jù)優(yōu)酷總裁魏明透露，優(yōu)酷出品的微電影將有望登陸大屏幕，成為“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“網(wǎng)臺聯(lián)動”逆襲的全新嘗試。

實(shí)力“比拼”未來

“拼版權(quán)的年代比的是誰賬戶里面的錢多，拼自制的年代則是真實(shí)力的較量了。”有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對于很多立足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻網(wǎng)站而言，投身自制內(nèi)容并不是一件簡單的事情。“有錢還不夠，還要看整體的資源和實(shí)力。”

騰訊視頻作為在線視頻領(lǐng)域的后來者，在版權(quán)爭奪上曾經(jīng)一鳴驚人，而在如今自制內(nèi)容盛行的背景下，也開始了積極的轉(zhuǎn)型，在行業(yè)內(nèi)率先啟動了以“打造屬于騰訊視頻的獨(dú)家精品欄目”為口號的構(gòu)建自制節(jié)目矩陣計(jì)劃。據(jù)介紹，騰訊視頻向通過與國內(nèi)知名公司和一流團(tuán)隊(duì)合作，推出具有影響力的自制欄目，目前已經(jīng)初步形成了六大類主題自制節(jié)目矩陣。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在接受采訪時則認(rèn)為，騰訊集團(tuán)的強(qiáng)大資源和實(shí)力將會是可以依托的靠山。“騰訊視頻獨(dú)有的微博、QQ、空間等社會化媒體平臺，方便網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時還能進(jìn)行實(shí)時互動隨時分享，帶來了區(qū)別電視節(jié)目的極致觀看體驗(yàn)。”

騰訊大手筆投入的自制內(nèi)容自然值得期待，而愛奇藝方面采用“借力”的方式充實(shí)差異化內(nèi)容的方法則同樣是“比拼”一種伎倆。據(jù)介紹，愛奇藝發(fā)布的“分甘同味”電影計(jì)劃將以點(diǎn)擊決定分成，并設(shè)置長達(dá)7個月的電影付費(fèi)窗口期的方式來吸引專業(yè)內(nèi)容制作者將制作的內(nèi)容提供在愛奇藝平臺上進(jìn)行播放。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東在接受采訪時估算，預(yù)計(jì)2013年將有超過20部國產(chǎn)電影通過愛奇藝“分甘同味”計(jì)劃與網(wǎng)絡(luò)觀眾見面，而保守估計(jì)，這些影片為導(dǎo)演們所帶來的分成總額將至少達(dá)到千萬級別。

南方日報記者 葉丹 北京報道