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新浪微博首次實現盈利 傳計劃在紐交所上市

2014-02-26 09:05:23 來源:京華時報
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新浪微博終于實現首次盈利,昨天,新浪去年四季度及全年財報公布。另有消息稱,新浪微博將于第二季度在紐交所上市,新浪官方對此表示“不予評論”。對于外界對新浪微博的活躍度的擔憂,新浪方面認為新浪微博作為媒體,與作為即時通訊工具的微信不具有可比性。

大V看微博上市

@聽風(前鵬華基金電子商務部總經理鄒磊):Twitter創立8年來,用戶仍然保持快速增長,新浪微博4年用戶數就開始下滑。新浪微博衰退比預想的要快很多。新浪微博上市,就是回光返照前撈一把。

@江小賢(山西卓成網絡科技有限公司產品經理):新浪微博業務上市的時機選擇很微妙。

@互聯網信徒王冠雄(知名IT經理人、天使投資人):1.阿里入股時估值33億,隨著許良杰(新浪聯席總裁兼首席技術官,編者注)大刀闊斧+淘寶廣告,估值漲了;2.微博最佳上市時間已過,得抓緊;3.微博仍有不可替代的價值;4.微信=社交網絡,微博=社交媒體;5.微博社會意義遠高于微信!

發布

微博首次盈利300萬美元

根據財報,2013年新浪凈利潤為4510萬美元,較2012年的3170萬美元多了1340萬美元。去年新浪營收6.651億美元,較上年增長26%。其中廣告營收5.265億美元,較上年度增長28%;非廣告營收1.386億美元,較上年度增長19%。

值得關注的是,第四季度微博營收7140萬美元,同比增長151%,環比增長33.7%,首次實現300萬美元的季度營利。其中,微博廣告營收達到5600萬美元,同比增長163%,環比增長超過28%;非廣告業務營收達到1540萬美元,同比增長114%,環比增長近60%。

新浪微博的盈利得益于其商業化進程的開啟。2012年,新浪加快了微博商業化的步伐,首頁Banner廣告、信息流廣告、打通淘寶賬號、開通微博支付等,并針對企業和政府賬號開通了粉絲服務平臺。

2013年4月,阿里巴巴5.86億美元入股新浪微博,獲得其18%的股份。根據當時協議,阿里巴巴有權繼續增持到30%,成新浪微博第一大股東。

事實上,去年三季度,新浪微博已經接近盈虧平衡。目前新浪微博已經建立起面向品牌客戶、中小企業和淘寶商家的完整廣告產品體系,尤其是對中小企業和淘寶商家市場的開拓,使新浪微博的廣告收入和廣告主數量都實現了成倍增長。

對于新浪微博非廣告業務的快速增長,新浪CEO曹國偉表示,這部分業務收入增長的最主要動力來自數據業務。“我們認為微博將是一個重要的數據來源,其內容對于微博平臺的合作伙伴也非常重要。”不過他也表示,微博的數據業務現在只是發展初期,在2014年將保持發展,不過并不會與大量合作伙伴聯手進行大規模測試,除非找到穩定的模式。

據曹國偉透露,微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬,同時微博用戶的使用時間也同步增加,且移動端的比例進一步增加。

業內

微博密謀上市鐵板釘釘

2月24日,據外媒報道,新浪微博計劃在紐交所上市,募集5億美元的資金,上市預計在今年第二季度完成。對此消息,新浪官方表示“不予評論”。但多位業內人士透露,新浪微博近日密謀上市基本“鐵板釘釘”。

“2011年和2012年是新浪微博的巔峰時期,那時候是上市的最好時機。現在外界普遍認為整個微博市場的活躍度或不如從前,新浪微博也應該趁著盈利的東風趕緊上市。”互聯網實驗室董事長劉興亮說。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據,2013年中國微博用戶規模同比減少9%,2013年微博發展出現轉折,用戶規模和使用率均出現大幅下降。

目前外界對新浪微博的估值有各種說法。鈦媒體作者劉晉濤撰文指出,新浪微博保守估計將會超過50億美元。他分析,微博與Twitter的產品類型最為相似,目前Twitter月活躍用戶約為2.41億,市值大概300億美元;按華爾街的標準,從股價看,Twitter每個活躍用戶的價值超過120美元。目前微博日活躍用戶為6140萬,按照慣例,月活躍用戶至少是日活躍用戶的2倍以上。以保守方式估計,新浪微博月活躍用戶為1.3億計算,以Twitter的單用戶估值,微博的估值可望達到150億美元。

不過,劉晉濤表示,如果以Facebook收購Whatsapp來看,Whatsapp每個用戶的價值大概是43美元,按照微博日活躍用戶以較為保守的方式計算出的月活躍用戶1.3億計算,新浪微博的估值也有望超過55億美元。

前景

激發用戶活躍度是關鍵

值得注意的是,Twitter2010年就啟動商業化,至今尚未實現盈利,而微博2012年才啟動商業化,目前已經盈利,這給予新浪投資人不小的想象空間。但業內認為,相對于盈利,用戶活躍度恐怕是事關新浪微博上市估值的最重要因素。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者,盡管整體微博用戶活躍度在下降,但新浪微博目前有數億的用戶基礎,完全有機會被激活,關鍵在于其需要找到一個可以讓產業鏈上下都能獲利的落腳點,也就是形成利益閉環生態圈。

對此,昨天新浪方面表示,新浪微博作為媒體,與作為即時通訊工具的微信其實不具有可比性。新浪內部人士舉例稱,去年以來在一系列重大事件中的表現,表明新浪微博仍然是國內活躍度最高的社會化平臺。馬年春晚直播期間有3447萬用戶參與微博互動,春晚提及量達到4541萬條,比去年增長1.39倍,除夕到大年初四的5天里討論量更是高達1.66億條。

“社交與媒體之間的競爭,關鍵是運營。”張毅告訴記者,一方面是指規則的運營,新浪微博需要有壯士斷腕的決心,面對水軍、大V、廣告、垃圾信息等問題,相比之下,微信在這個方面呈現出比較成熟的經驗;另一方面是利益鏈的經營,讓呆在上面的人或者企業有利可圖。

新浪方面介紹,商業化穩步推進的同時,新浪微博2014年仍將首要目標定在持續提升微博用戶數及微博用戶的活躍度,為達成這一目標微博將持續進行產品創新,包括與電視節目進行更緊密的合作,以及推動微博移動支付業務等,微博會加強基于互粉關系的內容互動功能,此外,微博還會加強對垂直內容比如資訊、音樂、視頻等進行產品化和內容輸出。

阿里巴巴或許沒有虧錢

如果按照阿里去年的投資——5.86億美元占新浪微博18%的股份計算,則微博估值約32億美元。劉興亮和劉晉濤均認為阿里賺了一把。劉興亮認為,從財務投資的角度,馬云應該選了一個價值低谷進入,而且目前各種機構分析新浪微博估值大都在40億美元左右,虧本的可能性較小;而從商業的角度,新浪微博為阿里及其淘寶商戶爭奪移動入口、流量入口的新渠道,新浪微博作為國內最大的媒體平臺,依然是有價值的。

“其實估值不太高也是好事,估值低反而對其是種保護,讓投資者有想象空間。”張毅說,阿里入股新浪微博并不是為了套現,而是為了構建防火墻,獵取移動入口,同時防止騰訊百度等搶食。新浪微博的市值主要在于用戶,如果可以通過上市把員工積極性盤活,把用戶資源運營好,這會是不錯的選擇。

相關

新浪門戶加速轉型

隨著新浪微博的盈利以及籌謀上市,昨天,曹國偉指出,2014年,新浪計劃投資于移動互聯網、視頻及垂直化擴展業務,以擴大在移動及視頻領域的市場份額,進一步提升門戶業務的競爭力。

微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業務的轉型。財報顯示,截至2013年底新浪現金、現金等價物及短期投資總額為18.682億美元。曹國偉透露,通過新浪網及微博的協同,新浪將在包括互聯網金融、在線體育、在線教育等領域進行擴張。

曹國偉說,傳統門戶網站就是在幾個有趣的頻道的基礎上建立的,依賴品牌廣告作為其主要的收入源,垂直頻道今年將迎來很多發展機會。“對于部分領域,我們將進行內部開發,但是對于其他一些領域,我們會與垂直頻道企業合作,或者進行并購。”

編輯: 刁云嬌 標簽: 微博 新浪 紐交所 王冠雄 Facebook
 
 
 

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