首先，中石化之所以大力發(fā)展飲料產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是順應(yīng)了世界成品油零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前，在歐美、東南亞等地區(qū)的一些國家里，非油品業(yè)務(wù)發(fā)展已相當(dāng)發(fā)達(dá)，特別是在美國，一個(gè)加油站的油品利潤貢獻(xiàn)率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)讓位于非油品的營業(yè)利潤率。而美國便利店的利潤率已占到整個(gè)加油站營業(yè)利潤的60%以上，其零售份額也占到全美零售額的80%以上，便利店由此成為美國日常生活消費(fèi)的主要場(chǎng)所。為順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，中石化于2009年進(jìn)入非油品行業(yè)，在加油站設(shè)立便利店，并在國家工商總局注冊(cè)了易捷商標(biāo)，開始從事易捷便利店的經(jīng)營。雖然我們起步晚，但發(fā)展非常迅速。2012年?duì)I業(yè)收入達(dá)到110億，2013年的目標(biāo)是187億。目前，中石化在全國擁有3萬多座加油站，2.3萬家易捷便利店。

其次，中石化進(jìn)軍飲料產(chǎn)業(yè)，是中石化企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要求，也是中石化作為國有企業(yè)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。中石化寧夏石油分公司作為中國石化銷售板塊在寧夏地區(qū)的分公司，堅(jiān)決響應(yīng)總部號(hào)召，全力發(fā)展寧夏的非油品產(chǎn)業(yè)，而選擇枸杞作為發(fā)展非油品產(chǎn)業(yè)的突破口也是一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)。“世界枸杞看中國，中國枸杞看寧夏，寧夏枸杞看中寧”，枸杞是寧夏五寶之首，寧夏中寧縣更是中國著名的枸杞之鄉(xiāng)，《中華藥典》明確規(guī)定，唯有寧夏枸杞方可入藥，但由于技術(shù)水平低，銷售渠道不暢等諸多原因，這里的枸杞一直賣不上好價(jià)錢。在中寧縣考察加油站選址時(shí)，縣里的領(lǐng)導(dǎo)陪同我們一起參觀了枸杞的種植。我們了解到，原來，種植枸杞相當(dāng)麻煩，然而一斤的枸杞在當(dāng)時(shí)只能賣到十塊錢，因此，農(nóng)民種植枸杞?jīng)]有積極性。坐擁“世界最優(yōu)質(zhì)枸杞”這一寶藏，卻未能將其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值充分挖掘出來，實(shí)屬浪費(fèi)。寧夏公司總經(jīng)理王志坤先生提出：“種植枸杞這樣麻煩，營養(yǎng)價(jià)值又大，因此，這里肯定蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。”于是，經(jīng)過大家冷靜的分析與反復(fù)的市場(chǎng)調(diào)研，最終決定將枸杞產(chǎn)業(yè)作為進(jìn)入非油品行業(yè)的突破口。這一決定得到了總部上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可與支持，直至今日，總部還稱贊王志坤先生具有獨(dú)到的市場(chǎng)眼光。2012年4月，寧夏石油與中寧縣政府合資，聯(lián)合成立了中石化寧夏易捷石化有限公司(寧夏石油控股95%)，親自操刀共同研制開發(fā)枸杞產(chǎn)品。

再次，中石化作為全國最大的一家國有企業(yè)之所以從事飲料行業(yè)，也是為了更好地履行政治責(zé)任與社會(huì)責(zé)任。我們的種植基地分布在中寧和同心縣，大家都知道，同心縣是出了名的貧困縣，這里的居民全部都是回民，并較為分散地居住在深山里。這里全年降水量不足200毫升，蒸發(fā)量卻高達(dá)2000毫升，自然條件相當(dāng)惡劣，基本上不具備人類生存的條件。為了能讓百姓過上安居樂業(yè)的日子，寧夏政府做了一個(gè)非常大的工程，叫做生態(tài)移民工程，就是由政府出資，在適合居住的地方蓋上房屋和必要的生活設(shè)施，再把山里的居民遷下來，可謂“遷得出，穩(wěn)得住，逐步能致富”。但農(nóng)民遷回后很難靠種地維持生活，因?yàn)橐划€地的收益只有100塊錢，除此之外，就只能靠政府的補(bǔ)貼度日。在這種情況下，由政府出資建設(shè)水利工程，將黃河水引到同心縣，這樣一來，解決了當(dāng)?shù)氐挠盟畣栴}。我們還通過縣政府，以一畝地450塊錢的價(jià)格租賃農(nóng)民土地，并聘用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作為技術(shù)工人，每月工資在2400元左右。此外，每年6到10月是枸杞的采摘季節(jié)，5萬余畝的種植園，我們?nèi)ブ安烧唤镨坭降膬r(jià)格是一塊五毛錢，現(xiàn)在已高達(dá)兩塊四毛錢，這些舉措都在不同程度上大大提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。現(xiàn)如今，枸杞的價(jià)格也隨之翻了一番。如果大家在飲用這款飲品的同時(shí)，既能給身體加油，又能為遠(yuǎn)在寧夏西北邊區(qū)的孩子們上學(xué)生活盡一份愛心的話，我認(rèn)為，枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作不僅極大地推進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民找了一條致富出路，更是我們中石化政治責(zé)任與社會(huì)責(zé)任的完美體現(xiàn)。

最后，枸杞產(chǎn)業(yè)在寧夏地區(qū)發(fā)展瓶頸的出現(xiàn)，成為我們進(jìn)軍飲料行業(yè)的原動(dòng)力之一。最初，我們的產(chǎn)品是枸杞干果，但當(dāng)其產(chǎn)量達(dá)到一定數(shù)量的同時(shí)，其發(fā)展難度也變得非常巨大。于是，我們意識(shí)到，要想將枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，必須研發(fā)新品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。有專家曾預(yù)測(cè)，未來十年將是中國飲料市場(chǎng)發(fā)展的黃金十年，而枸杞飲料正是消化飲料原料最快最好的途徑，因?yàn)橐粐嵉娘嬃闲枰?0公斤的枸杞干果。因此，我們選擇枸杞飲料作為新的突破口，以做大做強(qiáng)我們的枸杞產(chǎn)業(yè)。