不再拿成本指標(biāo)為難欄目
在央視原有的考評(píng)體系中，一個(gè)權(quán)重高達(dá)20%的成本指標(biāo),曾令很多欄目的制片人感到為難。該指標(biāo)是對(duì)欄目的投入產(chǎn)出狀況進(jìn)行衡量，說白了就是對(duì)欄目的制作成本和其所能帶來的廣告收入進(jìn)行考核。不過在新的考評(píng)體系中，這個(gè)指標(biāo)已被徹底取消。
“其實(shí)臺(tái)里曾反復(fù)討論這個(gè)指標(biāo)的去留，最終還是決定取消它。”徐立軍解釋說，央視實(shí)行預(yù)算制，欄目的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)完全由臺(tái)里和頻道決定，欄目制片人并不能完全控制，以前設(shè)立這個(gè)指標(biāo)，只是鼓勵(lì)制片人在既有經(jīng)濟(jì)條件下控制成本。另外，央視現(xiàn)行的廣告經(jīng)營(yíng)方式并不允許欄目自己拉廣告，因此廣告收入并不由制片人掌控，而整個(gè)頻道的廣告收入又無法按照欄目拆分計(jì)算。徐立軍指出，“將制片人無法通過自身努力加以改變的東西作為考核指標(biāo)，顯然并不合理。”
點(diǎn)評(píng)：“我國(guó)的公共電視臺(tái)并非國(guó)家全額撥款，觀眾也沒有對(duì)其節(jié)目專門付費(fèi)，因此廣告是他們必須要忍受的；然而，公共電視臺(tái)也不能不把觀眾放在心上，一味追求經(jīng)濟(jì)利益，任憑過多過濫的廣告充斥熒屏。欄目考評(píng)不再設(shè)成本指標(biāo)，制片人能根據(jù)自身特點(diǎn)打造欄目，而不必唯收視率和經(jīng)濟(jì)收入馬首是瞻，這凸顯了一定的進(jìn)步意義。”
低分欄目去留頻道說了算
新考評(píng)體系在央視實(shí)行后，其評(píng)價(jià)結(jié)果的確發(fā)生了很大改變。徐立軍透露說，央視內(nèi)部曾按照新體系，對(duì)全臺(tái)第二季度播出的各欄目進(jìn)行過試考評(píng)，其排名結(jié)果顯示，原本收視率一般的早間欄目《第一時(shí)間》，躍入了全臺(tái)前30名之列，而《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一向被視為“窄而專”的欄目，也在排行榜上名列前茅。
當(dāng)初新考評(píng)體系的消息在網(wǎng)上曝光時(shí)，曾有說法稱，央視會(huì)對(duì)其年度排行前30名的欄目予以重獎(jiǎng)。這筆獎(jiǎng)金會(huì)是多大數(shù)額，一度引發(fā)觀眾的猜想。對(duì)此，徐立軍表示：“獎(jiǎng)金數(shù)額不便公布，但是會(huì)比臺(tái)里以往的獎(jiǎng)勵(lì)高得多；不過和我聽說過的省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部的獎(jiǎng)勵(lì)額度相比，我們的獎(jiǎng)金可能還會(huì)低一點(diǎn)兒。”
新考評(píng)體系出臺(tái)之前，央視曾以收視率為主要指標(biāo)實(shí)行“末位淘汰”，結(jié)果因?yàn)樘蕴恕蹲x書時(shí)間》、《電視你我他》等知名欄目，而數(shù)次引起巨大爭(zhēng)議。新體系出臺(tái)之后，央視不會(huì)再對(duì)欄目出示警告，也不再搞硬性淘汰；那么對(duì)于那些得分較低的欄目，又該如何決定其命運(yùn)呢？對(duì)此徐立軍的答復(fù)是，排名靠后的欄目，將由頻道總監(jiān)從頻道發(fā)展的需要出發(fā)，決定是否對(duì)其進(jìn)行保留。
點(diǎn)評(píng)：“專家打分、觀眾調(diào)查，各種測(cè)評(píng)辦法其實(shí)各有優(yōu)劣，將他們結(jié)合在一起進(jìn)行嘗試還是很有意義的，在多種參考之下，希望我們會(huì)對(duì)電視文化有更深的理解吧。總而言之，我覺得央視的新體系是一個(gè)很好的嘗試，里面的很多東西有可資借鑒的地方，至于它具體的實(shí)施效果，我們還需要觀察一段時(shí)間后再下結(jié)論。”
來源：人民網(wǎng) 編輯：馬原