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中國的網絡購物市場正以令人驚奇的速度進行擴張。一方面,網購已成為越來越多網民生活中不可缺少的內容,另一方面,在眾多資本巨頭的強勁支持下,新的電子商務企業不斷崛起,網絡購物市場正進入一個群雄逐鹿的時代。

中國網購市場仍在發育期

阿里巴巴、淘寶曾一度是國內電子商務及網購的代名詞,但這樣的情況或許正一去不復返。

隨著網購市場的擴大,一大批網購企業正快速崛起。根據知名調研機構艾瑞咨詢發布的今年一季度網購市場報告,目前排前10名的淘寶、京東商城、卓越亞馬遜、VANCL、當當網、易訊網、庫巴網、1號店、新蛋網、麥網等網站中,就有相當一批是近年來快速崛起的網購企業。其中,京東商城預計今年全年銷售額將達240億元至260億元。而發展速度最快的1號店,2008年的銷售額才417萬元,到2010年就已突破8.05億元。

從發展形態上看,網購企業也沒有形成固定的發展模式。既有京東商城這種突出數碼產品特色的B2C類的,也有1號店這種打造“網上超市”特色的,還有專門以鞋類、服裝為代表的垂直類B2C網站。

“實際上網購市場的商業模式可以有很多種,我們也一直在探索。早期為了實現較快的擴張,曾嘗試過與超市合作,但很快就停止了這些合作項目。因為這種模式不符合1號店規模化的發展。”1號店董事長于剛說。

有專家表示,網購市場的各種形態都有可能生存并大放異彩,目前各企業都在發展中尋找最適合自己的道路。1號店最早的策略是做“網上超市”,但目前已陸續推出了團購、掌上1號店、店中店,以及手機充值、購買機票、火車票、福利彩票等虛擬類服務,其首次嘗試的1號醫網、1號藥網也正在升級中。而京東商城此前專心發展網上數碼商品的銷售,但近年來正不斷把觸角伸向包括圖書等在內的其他領域。當前網購市場是互聯網領域最有活力、與消費者結合得最緊密的領域,從未來看,更多的企業和市場發展模式,都可能從網購市場誕生出來。

資本市場青睞網購前景

近期國內IT企業接連不斷登陸美國資本市場,引起業內普遍關注。僅3月份以來,就有奇虎360、世紀互聯、世紀佳緣、人人、網秦等登陸美國各證券交易所或提交IPO招股說明書,掀起了海外IPO的新高潮。有業內人士認為,下一步,國內網購企業也有可能加快海外上市的速度。

實際上,網購市場展現的龐大能量已吸引了眾多資本巨頭。今年以來的網購企業融資之聲此起彼伏。美團網3月首輪融資金額達到數千萬美元。3月中旬,正品鞋網站好樂買宣布融資6000萬美元。而京東商城日前則宣布完成融資15億美元,這是國內互聯網市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此外,今年以來樂淘網、大龍網、主流商網、佳品網等電子商務企業也獲得了千萬美元級別投資。

艾瑞的分析認為,擁有充分資金支持的部分電子商務企業正在向綜合類B2C轉型。此外,垂直B2C也會在營銷方面采取行動。預計今年垂直B2C與綜合類B2C的競爭將進一步加劇。

網購市場如何脫穎而出

“網購市場的競爭今后肯定會更激烈,誰能提供更好的用戶體驗,誰就能獲得優勢?！庇趧傉f,“這是一整套綜合體驗過程,包括產品豐富度、價格是否有吸引力、網上購買過程是否順暢、送貨是否及時、售后服務是否到位?！?/p>

于剛特別指出,物流問題將是當前及下一步電子商務企業面臨的最核心挑戰。“目前網購企業面臨的問題中,物流占了近60%,所以我們下決心建立自己的物流基地?！庇趧傉f。據悉,目前1號店提供配送已覆蓋除港澳臺外的所有省份,已擁有10大地區自主配送物流,今年將擴展成30個城市,新增上百個配送點。

業內專家認為,當前網購市場的高速發展給物流帶來了巨大壓力,　國家郵政局近日公開點名批評韻達、圓通、申通三家主力快遞公司,這從側面顯示物流正成為制約網購企業發展的關鍵因素。多家網購企業已表示將建立獨立的物流系統,京東商城則明確表示,物流系統一天不建成就一天不上市。

根據艾瑞的數據,今年一季度中國網絡購物市場交易規模達到1700億元,同比增長100.9%,市場規模增長再次提速。不過艾瑞的分析指出,網購交易額現在還不足社會零售總額的2%,潛力還很大。有業內人士指出,與美國等國家相比,中國的網絡購物還剛剛起步,毫無疑問,隨著更多有實力的網購企業進入這一領域,中國的網購市場不僅將繼續快速增長,而且將重寫當前的網購市場格局。

來源：新華網 編輯：于姝楠