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百貨零售業(yè)公司上海徐家匯商城股份有限公司昨天公布了招股意向書，將在中小板掛牌上市，而知名學(xué)者余秋雨以518.64萬股的持股數(shù)量位列該公司第十大股東行列，頓時(shí)讓這家公司在年后一眾新股中倍受矚目。只是，名人帶來的將是“真金白銀”的效應(yīng)，還只是單單吸引眼球呢？

余秋雨“富”了？　兌現(xiàn)至少等一年

躋身十大股東、將成IPO作家富豪第一人

早在2009年10月26日就過會(huì)的徐家匯，招股“姍姍來遲”。昨天，記者在深交所網(wǎng)站上看到，根據(jù)徐家匯的招股意向書，本次發(fā)行前總股本34576.30萬股，本次擬發(fā)行不超過7000萬股人民幣普通股，發(fā)行后總股本不超過41576.30萬股。詢價(jià)推介時(shí)間為2月16日即今天起至2月18日，申購和繳款日期為2月23日。

截至招股說明書簽署日，徐家匯商城集團(tuán)、商投實(shí)業(yè)、匯鑫投資和徐匯副食四名法人股東分別持有徐家匯股權(quán)1.31億股、3457.63萬股、1383.05萬股和1037.29萬股，占發(fā)行后持股比例的31.6%、8.32%、3.33%和2.49%。

引人注目的是，發(fā)行人前十名股東中，“余秋雨”以518.6445萬股的持股數(shù)量，占發(fā)行前持股比例1.50%，其持股比例也將在發(fā)行后占到1.25%。他與另一自然人股東并列第十大股東。除去法人股東外，在自然人股東中，他則并列第六位。這位股東“余秋雨”是否就是名人余秋雨呢？根據(jù)此前徐家匯的一些公開資料顯示，這位“余秋雨”股東出生日期為1946年8月23日。而在百度百科內(nèi)顯示，作為國(guó)際知名的學(xué)者和作家的余秋雨，1946年8月23日出生于浙江省余姚縣。同名又同年同月同日出生的概率極低。

盡管炒股名人眾多，但受益于IPO而致富的作家富豪，余秋雨可能將成第一人。

身家或上億，“兌現(xiàn)”還要再等一年

公開資料顯示，2001年12月，當(dāng)時(shí)還是上海六百的徐家匯決定解散職工持股權(quán)，并計(jì)劃將其持有的24.5%股權(quán)轉(zhuǎn)讓出去。這些股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了上海祥龍物業(yè)、徐匯副食品公司、上海六百的31位公司管理人員和業(yè)務(wù)骨干以及余秋雨等外部自然人。據(jù)悉，余秋雨當(dāng)年以每股2.9239元的價(jià)格購入82.5萬股，出資為241.22萬元。而經(jīng)過九年多的股本轉(zhuǎn)增，如今余秋雨的持股數(shù)量為518.6445萬股。

昨天有分析師對(duì)記者表示，該公司2010年每股收益0.562元。因?yàn)槭巧现行“澹o予50倍的估值計(jì)算，上市后每股股價(jià)將達(dá)28.1元。按此來看，余秋雨所持股份市值在上市后，讓他身家過億并不困難。

不過，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，以及在招股意向書中，發(fā)行人42名自然人股東也承諾：在發(fā)行人股票上市之日起十二個(gè)月內(nèi)，不轉(zhuǎn)讓或者委托他人管理本公司（或本人）本次發(fā)行前已持有的發(fā)行人股份，也不向發(fā)行人回售本公司（或本人）持有的上述股份。可見，余秋雨的這部分身家，目前還只是紙上財(cái)富，要兌現(xiàn)還至少得再等一年。

“徐家匯”紅了？ 知名度≠真金白銀

散戶可參與、恐難有爆發(fā)增長(zhǎng)

盡管帶來了名人效應(yīng)，但對(duì)于徐家匯上市后前景，業(yè)內(nèi)分析人士表示，目前還較難預(yù)測(cè)。徐家匯主營(yíng)業(yè)務(wù)為百貨零售，主要門店包括：匯金百貨徐匯店、上海六百、匯聯(lián)商廈、匯金百貨虹橋店、匯金超市等。公司百貨經(jīng)營(yíng)物業(yè)全部為自有物業(yè)。招股意向書中提及，在當(dāng)前商業(yè)地產(chǎn)價(jià)格和租金水平均快速上升的階段，自有物業(yè)既能鎖定經(jīng)營(yíng)成本，又能享受地產(chǎn)升值的利益。此外，本次募集資金將按輕重緩急投資于匯金百貨虹橋店項(xiàng)目和收購匯金百貨27.5%的股權(quán)，分別將投入募集資金4.16億元和4.9億元。匯金百貨虹橋店具有良好的商業(yè)環(huán)境和充沛的優(yōu)質(zhì)客源。匯金百貨下屬匯金百貨徐匯店地處徐家匯商圈的核心地段。

山東神光金融研究所分析師張生國(guó)表示，徐家匯公司的自有物業(yè)，可以減少經(jīng)營(yíng)成本壓力，投資者可以參與。同時(shí)，分析人士認(rèn)為，從百貨行業(yè)來看，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)變化有很大關(guān)系，很難有爆發(fā)性增長(zhǎng)，特別是偏大眾化的百貨業(yè)。在招股書中也提到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，包括傳統(tǒng)百貨零售業(yè)受到大賣場(chǎng)、大型連鎖超市、社區(qū)店等新生零售業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

名人效應(yīng)未必帶來真金白銀

“年后新股挺多的，不一定會(huì)選這一只，還是要看值不值得買”，昨天，幾位股民對(duì)記者表示，名人效應(yīng)下，看看熱鬧可以，再深入投資，還是多考察考察，看有沒有其他亮點(diǎn)。

管理學(xué)專家認(rèn)為，名人持股不等同于企業(yè)的基本價(jià)值，有了知名度，不等于管理就上去了，不會(huì)立刻帶來“真金白銀”。有時(shí)候，名人效應(yīng)還會(huì)是把“雙刃劍”，因?yàn)樯鐣?huì)公眾還會(huì)時(shí)刻關(guān)注名人其他行為。因此，名人在完成出資后，還要承擔(dān)超過一般股東的社會(huì)責(zé)任。上市公司不管是有意還是無意利用了名人來作為其經(jīng)營(yíng)的輔助，在上市后，也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，名人即使不直接從事企業(yè)管理，也要重視其后續(xù)效應(yīng)和美譽(yù)度。盡量避免名人效應(yīng)成為游資炒作的題材。

本報(bào)記者鞠健夫就此事連線獲悉，余秋雨的態(tài)度是——

“希望‘徐家匯’健康成長(zhǎng)”

昨天，針對(duì)徐家匯公司招股、余秋雨將身家大漲，本報(bào)記者鞠健夫連線余秋雨辦公室主任金克林。針對(duì)此消息，金克林表示他此前還不知道這事。不過他說，余秋雨的態(tài)度是希望徐家匯公司健康成長(zhǎng)。

記者發(fā)現(xiàn)，“徐家匯”并非余秋雨的唯一大筆投資。盡管以版稅計(jì)算，他已經(jīng)多次登上國(guó)內(nèi)作家富豪榜，但其投資眼光相當(dāng)多元——2004年，上海九久讀書人文化實(shí)業(yè)有限公司以及其旗下的“99網(wǎng)上書城”正式開張，余秋雨以不下100萬元資金加盟。2000年成立于清華大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)出版商——中文在線，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)由著名作家以作品方式入股的網(wǎng)站，余秋雨也是股東。

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來源：揚(yáng)子晚報(bào) 編輯：鄧京荊