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母親節消費遠低情人節 文化觀念不同導致消費差異

2012-05-14 09:37:29 來源:大河網
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國內最大的獨立團購導航網站團800最新統計數據顯示:2012年母親節期間團購消費在開團期數、購買人次、成交額等方面均低于2月份的情人節,消費總額僅為情人節的五分之一。記者在鮮花市場采訪得到的數據顯示,母親節康乃馨銷量與情人節玫瑰相比為1∶3。

現象

情人節消費高于母親節

昨天是母親節,早在一星期前,鄭州市各大商場就紛紛推出了針對母親節的促銷活動,一些品牌的鞋子、保健品,都打出了不小的折扣。

35歲的張先生和妻子起了個大早,一同陪母親逛商場??吹揭豢钚诲e,他們為母親買了一雙價值300多元的鞋。

逛完街,全家人吃了一頓不錯的中餐。席間,張先生又給了母親200元錢表孝心。

“總共算下來,為母親花了500多元,感覺媽媽心情很好。”他笑著說。

不過,此前的情人節,在媳婦的軟磨硬泡下,他給媳婦買了一條價值3500多元的鉑金項鏈。

“每年情人節的花費都會高過母親節,這是肯定的?!彼f。

說起母親節,陳女士直說老公不放在心上?!敖Y婚10年,沒見他給母親過過母親節?!睆埮空f,他從未在當天送過母親禮物,工夫都用在平時了。

只是今年情人節,丈夫送了她價值1000多元的禮物,盡管她再三說不用。

“從禮物上來看,貌似老公對我更上心些。他每年都給我買好多禮物,我不提也買。”陳女士說,不過也可能是丈夫對母親表達孝心的方式不同而已。

昨天,記者隨機調查了10名市民,7人表示情人節消費會高于母親節。

數據

老婆和老媽,哪個更重要?

母親節消費總額僅為情人節的1/5

來自國內最大的獨立團購導航網站團800最新統計的一組團購消費數據顯示:2012年母親節期間團購消費在開團期數、購買人次、成交額等方面均低于今年2月份的情人節。

數據顯示,兩個節日前一周內全國各城市的公開團購活動,母親節期間全國共計開團756期,不足情人節開團2531期的1/3;購買人次為5.3萬,銷售總額800.6萬元,各僅為情人節團購的5.69%、18.3%。也就是說,母親節銷售總額僅為情人節的五分之一。

鄭州地區數據顯示,母親節團購平均價格72元,購買人次1895人,情人節團購平均價格76元,購買人次10007人。從人數上來看,母親節團購人次也為情人節的五分之一。

統計結果顯示,母親節禮品顯得相對居家和實用,統計顯示排在前三位的是攝影、美容、蛋糕;而情人節則是自助餐、玫瑰花、巧克力。

母親節康乃馨∶情人節玫瑰=1∶3

母親節,也火了花市。昨天,在航海路城東路附近,一家花店的老板正忙著包花。一會兒工夫,就有兩對年輕人前來買花。

鄭州陳寨花卉市場的一位工作人員說,這兩天,來市場買花的年輕人很多,一個普通的花店一天能賣1600多枝康乃馨。大一點的商家,一天能賣10000多枝康乃馨,粉色的康乃馨最走俏。情人節,普通商戶一天能交易玫瑰5000多枝。

“和情人節相比,母親節送花的人還是稍微少些,康乃馨的銷售量少于情人節玫瑰的銷售量?!边@位工作人員說,但這兩年,年輕人對母親節越來越重視,母親節鮮花的銷量是呈上升趨勢的。

他說,早在一周前,商戶在網上推出鮮花速遞業務。消費者可以在線選擇鮮花的品種、顏色、包裝款式等,并指定送達時間。不過,網店銷售還是火不過實體店銷售。

分析

文化觀念不同,導致消費差異

“每年,母親節商場消費情況都不如情人節,這是肯定的。”鄭州丹尼斯百貨集團新聞發言人徐祺說,但這并不意味著人們對母親的孝心就不如對老婆的愛。

首先,母親節正處入夏時節,客單價(指商場每一個顧客平均購買商品的金額)相對情人節時較低,而且,情人節和春節接近,人們腰包比較鼓,這些都導致情人節消費較高。其次,文化理念差異也導致人們在情人節消費較高?!敖o母親買東西,稍微買貴點母親都會嘮叨,但給老婆情人買東西,是買得越貴對方越高興?!?/p>

在他看來,情人節比母親節消費總額多,并不能代表人們的孝心就比愛情少。

“團購數據差距不能說明網友盡孝不上心。”團購消費專家胡琛分析,人們送長輩節日禮品多強調“檔次和心意”,一般選擇高端保健品和酒類,一定程度上限制了團購選擇。此外,情人節更適合本地生活服務商戶的節日營銷,而母親節往往不能帶來餐飲、影院和休閑娛樂場所的消費小高峰。

“其實,孝敬老人并不需要太多物質上的東西,?;丶铱纯矗嗯愀改噶牧奶炀褪亲畲蟮男⑿??!编嵵菔械诎巳嗣襻t院心理專家張中發說,這兩年,80后逐漸組織了自己的小家庭,不少人常年在外地工作,無法照顧父母,空巢老人越來越多,精神上很孤獨。

據不完全統計,目前鄭州市空巢老人約10萬戶,35%的老人感到生活孤獨,“對他們來說,節日送東西不在禮物多少,重在心意?!彼治稣f,母親節的興起其實是對“孝文化”的另一種傳承。

來源:大河網 編輯:于姝楠

 
 
 

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