兩會閉幕，“網(wǎng)絡(luò)水軍”再次大熱。數(shù)個提案議案劍指水軍，要求制約。
誰是網(wǎng)絡(luò)水軍？沒有實體、沒有目標(biāo)。曾經(jīng)他們只是一兩個推手干干個體，今朝他們能運作足以操縱輿論的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。
水軍能有多大能量？業(yè)內(nèi)人士自豪地說，一半的網(wǎng)上信息，背后有他們的影子。當(dāng)人們以為互聯(lián)網(wǎng)表達自由、熱心人一堆、充滿真相，紛紛圍觀的時候，制造圍觀的水軍們正在樂呵呵數(shù)錢。
當(dāng)記者與線下的推手公司正面對話后，當(dāng)記者“臥底”水軍網(wǎng)站后，我們發(fā)現(xiàn)：其實，對這個行業(yè)，我們?nèi)匀徊粔蛄私狻?/p>
張家界Vs阿凡達
背后是五萬水軍、數(shù)十萬報酬
2010年1月25日，本是平淡無奇的一天。杭州濱江南環(huán)路保億大廈“摩村”公司的市場部經(jīng)理小樂卻莫名有些興奮，對于他來說，那天有筆大買賣。
“摩村”公司在網(wǎng)絡(luò)上還有一個子公司：“第一推手”。數(shù)周前有機構(gòu)委托“第一推手”：必須趁著阿凡達大熱，讓張家界一景火起來。
當(dāng)天小樂一聲令下，網(wǎng)絡(luò)江湖不安分了。一小時不到，全國各大論壇、貼吧、分享里突然遍布了“張家界”和“阿凡達”的字眼。由于長得相似，張家界“乾坤柱”更名為電影《阿凡達》里的“哈利路亞山”，這個消息讓網(wǎng)民迅速出現(xiàn)反應(yīng)，正面反面中立，各種意見充斥網(wǎng)絡(luò)，話題聚焦。80%以上的門戶網(wǎng)站都將這個消息頂上了首頁。
看著輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)，小樂很滿意：“初步推開我動用了5萬水軍。效果你也看到了。雖然很大一部分文章是我事先安排好的，但之后基本就是網(wǎng)友主動參與進來‘炒’了。”
接下來的事情，是把這把火燒得更旺一點：有傳統(tǒng)媒體前往證實，張家界風(fēng)景區(qū)進行否認，卻繼而推出阿凡達之旅，引來全國媒體的一片嘩然，網(wǎng)民的反應(yīng)更為激烈。但無論褒貶如何，張家界有座“哈利路亞山”的事，傳遍全國。
隨后，一向風(fēng)平浪靜的張家界出現(xiàn)了老虎，天門山索道走鋼絲活動也同時炒熱，小樂的記憶里有媒體見諸報端的一句話最讓他有成就感：“張家界成為了2009年末2010年初，中國網(wǎng)絡(luò)和媒體上曝光度最高的景區(qū)之一。”
數(shù)據(jù)顯示，2010年春節(jié)黃金周期間，張家界武陵源核心景區(qū)接待游客量同比增長25.87％，旅游門票收入同比增長50.88％。小樂很自豪：“這是完美的網(wǎng)絡(luò)營銷。”
完美的背后，是數(shù)十萬元酬勞。再具體的數(shù)字，小樂不肯透露，他只告訴記者，為了這個案子，他的團隊做了數(shù)百頁的文案，包括創(chuàng)意、新聞稿、帖子、回復(fù)、引導(dǎo)性回復(fù)、博客……準(zhǔn)備了幾個通宵。
