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中國力爭做大做強體育用品市場
2011-04-26 15:27:27     

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中國日報網消息:每年的中國國際體育博覽會,就如同在中國舉辦的體育產業的國際大賽,是體育用品開發、生產、營銷等國內外企業一起競技的舞臺。中國國際體育博覽會,已成為中國體育產業的晴雨表。從1993年博覽會誕生時的4000多平方米的展位面積,到2008年展位面積超過12萬平方米,中國體博會在短短的十多年時間里,一躍成為世界第三、亞洲最大的體育博覽會。

下個月在成都舉行的2011年體博會已有超過1100家國內外體育用品行業知名企業確定參展,展會將開放全部9個展廳,展會面積逾10萬平米,有望再創歷史新高。組委會預計本次體博會將有超過10萬人次的觀眾到現場,包括30多個國家和地區的近500多家境外采購商、采購團。

國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍在接受中國日報采訪時表示,“中國體育產業的發展,已經并不能簡單用體博會的規模大小來衡量。事實上,經過這么多年的發展,中國體育產業正通過體博會的牽引作用逐步做大做強。”

根據國家體育總局提供的數據,2010年,全國體育產業實現增加值2000億元,體育用品制造和銷售業所創造的收益占到了其中的80%。2000年以后,中國體育產業正在以年均20%以上的增速發展,遠遠高于整體經濟增長水平。

馬繼龍說:“作為占據體育產業產值80%的體育用品業,其發展前景是不言而喻的。大力發展體育產業既是中國由體育大國邁向體育強國的必然要求,也順應了國家經濟社會發展的潮流和趨勢。作為低碳經濟時代的‘朝陽產業’,體育產業不僅是調整產業結構和保持經濟增長的新生力量,更能成為國民經濟新的增長點。”

他表示通過在全國各個城市的舉辦,以及一系列新措施的推出,要將中國的體育博覽會打造成“永不落幕”的盛會。

他說: “2011體博會移師成都,是出于品牌建設長期規劃的考慮。通過前一階段在北京、上海等一線城市的舉辦,體博會的影響力急需擴展到國內二、三線城市,輻射體育用品行業里更多的企業。”

“目前,中國體博會仍處在快速發展期。我們將在堅持規模化、國際化和專業化的同時,進一步提升整體服務質量和展會管理水平,滿足企業品牌推廣與產品銷售等多元化的需求。此外,我們除了每年舉辦冬夏兩次綜合性的體博會外,還準備舉辦若干個突出項目發展的專業展會。這樣每個月都有不同的展會,持續不斷,力爭將來能把中國體博會辦成‘永不落幕’的展會。”

去年北京國際馬拉松期間,體博會組委會推出了一個馬拉松專項展會,效果之好出乎預料。馬繼龍說:“這個專項展更符合國際大品牌的市場定位,吸引了世界上多數有影響力的運動鞋大品牌。像耐克公司,它沒有參加去年的體博會,但專門參加了馬拉松展。整個展會的規格跟倫敦國際馬拉松展不相上下。”

至于何時推出更多的專業展會,馬繼龍表示,目前還沒有具體的規劃。“這是一個大的趨勢,企業對此十分認同。方向有了,正在研討過程中,我們會根據項目發展的情況相繼推出專業展。”并且在專業展條件還不成熟的情況下,體博會將通過不同的專區來突出展會的針對性。下月在成都開展的夏季體博會就分了6個主題展區,球類、網羽等都有專門的展區,參展廠家可以更好地接近他們的目標客戶。

馬繼龍認為中國體育產業還需要進一步的推動和發展,來提高在國際市場上的核心競爭力。

他說:“經過20余年的發展,中國的體育產業雖初具規模,但仍處在發展的初級階段,存在總量規模偏小,產業結構不合理和市場機制不完善等亟待解決的問題。最主要的差距體現在研發能力和科技含量的不足。此外,國產品牌在營銷手段、品牌文化建設和品牌策劃等方面,也和國際知名品牌存在明顯差距。”(中國日報記者   陳祥峰    編輯   裴培)


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