中國日報網消息：英文《中國日報》9月6日報道：29歲的Susie Zhang月薪4000元，每個月單單購買化妝品就要花去2000多元。
打量一下她的浴室，架子上的彩色瓶子像士兵一樣整齊排列，里面盛滿了各式各樣的護膚水和面霜。
這些僅僅是她每天早晨用的化妝品，有面部調理霜、乳液、保濕霜、眼霜、防曬霜、妝前打底霜、粉底霜和粉底等等。
“每天晚上，我會用更多的護膚品，比如磨砂膏、面膜，還有許多其它的東西?！?從事廣告業的Susie Zhang說，“花錢買各種護膚產品和美容產品的確是一筆不小投資，但絕對物有所值。”
據全球第二大調研集團TNS的報告，中國有68%的消費者和Susie Zhang一樣，認為花費時間金錢打造個人形象對于保持良好的生活狀態至關重要。
RNCOS的報告表明，較低的市場滲透水平和巨大的消費群體是中國吸引全球化妝品生產商的兩大因素。同時，報告還指出，由于中國的人均可支配收入和工作人口的不斷增長，未來三年內（即2010-2013年）中國的化妝品行業的年復合增長率將達到12.3%。
但國家發改委公眾營養與發展中心主任于小冬表示，目前國內有關美容和化妝產品的廣告鋪天蓋地，紛紛將這些產品渲染成人們追求健康、高質量的生活所必備的元素。然而實際上，中國每人每年在美容化妝產品方面的平均消費只有5美元，僅相當于日本的3%，美國的6%。但談到今年5月底在北京舉行的首屆皮膚營養與健康護理產業國際高峰論壇時，于小冬表示，護膚品制造業仍在快速大幅地增長。
談到各類化妝品的市場情況，TNS首席執行官Serene Wong說 ，面部保濕霜在中國非常受歡迎，占到了市場銷售總量的69%，而潔面產品僅占14% 此外，她還表示，在各類護膚產品中，有增白皮膚功效的美白霜在中國也十分流行，適用于各年齡段的中國消費者。但國際美容皮膚科學會副會長陳洪鐸對中國消費者大量使用這些產品表示擔憂。
皮膚專家稱，“隨著我國經濟的迅速增長，人們對于護膚品和保健產品的需求也空前膨脹。但在如何美化肌膚方面，中國的消費者中還存在著一些誤區?！?中國人從意識到皮膚需要保養到現在已有多年，然而許多中國消費者對于如何保養皮膚仍然缺乏基本的認識。其中一個重要的問題就是，消費者對于護膚品的心理期待遠高于現階段護膚和美容技術所能達到的水平。
對此，陳洪鐸表示，不應被誘人的廣告牽著鼻子走，中國消費者在購買化妝品和護膚品時需要專業的護膚評估和指導。
美國如新集團大中華區總裁范家輝說，如新公司已經放棄了花樣繁多的廣告，取而代之的是在全國建立了許多體驗中心，以此向消費者展示公司的科研創新成果，普及護膚知識。 “消費者在我們的體驗中心可以進行多項皮膚測試，了解自己膚質特點。同時，我們歡迎消費者再次來到我們的體驗中心進行皮膚測試，體驗我們產品的功效”。目前如新公司已在全國各地成立了50個體驗中心。
范家輝說，護膚企業應當從長遠的角度審視中國市場，不能指望通過廣告炒作和名人推廣活動實現銷售額或業績的暴漲。
他說，“市場調查顯示，大多數月凈收入5000的女性消費者，60%的工資用于購買美容和護膚品上?！?/p>
Susie Zhang 已經有20多年的美容護膚經歷，但是面對市場上琳瑯滿目的護膚品時，仍然顯得非常迷茫。
范家輝解釋說，如果消費選了一款適合自己膚質類型的產品，就無需擔心所謂的“反彈”?，F在大多數消費者誤認為持續使用一款產品，其效果會越來越不明顯，所以不斷地更換產品。
范家輝認為，皮膚護理需要時間與功夫，期望立竿見影的效果，從科學道理而言，是不現實的。
為年輕而戰
日本經濟學家大前研一在北京稱，目前中國老齡化人口為1.43億，到2015年，這一數字將會翻倍。
與此同時，2009年抗衰老產品在全球的銷售額已達1000億美元，預計到2015年，全球抗衰老產品的銷售額將超過1760億美元。大前研一稱，抗衰老產品同樣也會風靡中國。
范家輝說，他們公司之前的目標消費者為35歲以上的人群，但現在，80后一代消費者的數目也在增長。
隨著越來越多的年輕人希望在歲月流失的過程中留住青春，護膚品的主要消費人群已從中年人和老年人轉移到26到38歲的年輕一代中間。
從護膚霜到口服美容藥再到整形手術，不同美容產品的制造者都向消費者許諾，還他們一張青春的容顏。據如新集團首席科研執行長Joseph Chang介紹，該集團最近研究發現，人的衰老過程和基因直接相關。
如新的全球獨家科技ageLOC，針對有關基因研制出抗衰老的配方，能有效保持基因的年輕狀態。ageLOC抗老組合4件套包括溫和潔凈調理、時空精華素、光彩防曬乳（SPF22）以及活膚晚霜。
范家輝說，ageLOC抗衰老產品已經幫助公司走出金融危機的陰霾，2009年如新的全球收入達到13.3億美元，2010年增長勢頭依舊強勁。
今年第一季度，如新在大中華區的盈利同比增長22%，第二季度的增長率為53%，同時如新在中國大陸地區第二季度盈利同比增長94%。
范家輝說，ageLOC 抗衰老產品于去年10月在全球上市，如新公司估計該產品一年間的收入將達1.5億美元。
中國民營企業
皮膚健康專家陳洪鐸說，在中國，化妝品和護膚產業的門檻很高，需要大量的資金投入和科研創新。
陳洪鐸見證了中國民營化妝品企業所做的努力，但他強調，民營企業的產品類目有時與市場需求不符，因此需要整合。
中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭說，面對不斷飛漲的市場成本，我們應當給予民營化妝品制造企業更多的扶持政策。現在的市場對于國際大企業來說非常好，但對于中國羽翼未豐的民企而言，則是困難難重重。
馬婭同時建議，政府應當創立更多的特別基金，支持中國新興品牌的創新與發展
杭州珀萊雅化妝品有限公司董事長侯軍呈說，他們公司已經開始向在中國的二三線城市以及農村地區擴展市場，目前珀萊雅在全國有近2000家專營店和商場銷售柜臺。
侯軍呈補充道：“但是我們很難進入一線城市，因為商場柜臺租賃價格過于昂貴，這使得我們的產品很難打開市場，贏得消費者?！?/p>
他說，很多小生產廠商非常嫉妒國際大品牌，因為國際大品牌可以獲得商場最佳地段的免費柜臺。“中國大多數民營化妝品企業面臨這樣的困境，一些企業發展到一定階段就被國際大品牌收購，而留下的企業只能苦苦掙扎?！?/p>
RNCOS的報告顯示，中國大約有3500家化妝品制造公司，其中大多數規模很小。國內化妝品企業在國際企業面前，總顯得弱不禁風。
該調查公司在報告中說：“我們預計大型國際和國內化妝品公司將會采取合并與收購的無機增長策略。這一策略最后會形成該產業中等程度的產業整合，消費者將會從不斷改善的產品質量與合理的價格中獲益?！?/p>
2003年，法國化妝品品牌巴黎歐萊雅收購了中國本土品牌小護士，2004年又收購了羽西。
2008年國際醫藥與化妝品巨頭強生以3.37億美元收購北京大寶化妝品有限公司。
然而，馬婭和侯軍呈強調，作為一個化妝品消費大國，中國在化妝品生產領域實力很強，但需要中國人自己的品牌。
其它趨勢
與此同時，世界保健品與美容產業感受到中國傳統中藥化妝品正在復蘇的趨勢。藥妝在中國以及其它國家受到消費者的喜愛。
例如，名貴中草藥靈芝，已經被應用于羽西等多個品牌的化妝品中。
Serene Wong 說，中國的一些本土企業活力十足，如上海家化的美加凈一直保持著增長的勢頭，并通過更新配方和包裝推出新的產品。
上海家化的中等價位品牌佰草集于1995年上市，去年增長率達到60%，公司計劃今年在全國開設250家佰草集銷售店。
北京百年老店同仁堂也同樣推出了去除黑眼圈和粉刺的產品，以及其它一些普通的護膚品。
漢高化妝品公司的開發研究總監Daniel Chen說：“藥妝不僅僅是依靠中草藥本身，還結合了現代科技和獨特配方的優勢?！保ㄖ袊請笥浾?#160; 于田雨 編譯 劉江波 趙欣瑩 編輯 潘忠明）
