|
以前春節(jié)前搶購食品，現(xiàn)在連奢侈品也被搶購了。據(jù)了解，2010年從圣誕節(jié)至春節(jié)前的1個(gè)月時(shí)間里，北京奢侈品營(yíng)業(yè)額幾乎達(dá)到了此前1年的量，許多品牌的熱銷款都賣斷了貨。
奢侈品年前“遭搶”
多款名包賣斷貨
“這兩個(gè)，還有剛才那個(gè)我都要了。”昨天在Louis Vuitton(中文譯名：路易·威登，以下簡(jiǎn)稱LV)國(guó)貿(mào)店，一位女士正準(zhǔn)備結(jié)賬，在她的面前擺了好幾個(gè)已經(jīng)挑選好的背包和錢包。
記者在LV國(guó)貿(mào)店看到，一次買好幾款包的顧客不在少數(shù)，“搶購”的場(chǎng)面讓人很難相信他們是在購買低則幾千元、高則數(shù)萬元一款的奢侈品包。
“好多熱銷的款都賣斷貨了，只能從上海調(diào)。”一位店員告訴記者，最近幾天，柜臺(tái)前總是圍著不少顧客，店員經(jīng)常要同時(shí)接待兩撥以上的顧客。
記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前這段時(shí)間，不僅LV熱銷，其他的奢侈品銷售也很火爆。位于新光天地的Chanel(香奈兒)店外，偌大的櫥窗幾乎已經(jīng)空掉，只有寥寥幾只包擺在其中。記者了解到，Chanel 的熱門款也已經(jīng)斷貨。
“這個(gè)月初，LV所在集團(tuán)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)貨品出售速度極快，但這時(shí)再補(bǔ)貨已經(jīng)來不及，因此國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了部分暢銷款斷貨的情況。此外，愛馬仕、香奈兒都出現(xiàn)了極度缺貨，有些預(yù)訂后需要等待1個(gè)月以上。”世界奢侈品協(xié)會(huì)北京代表處首席代表歐陽坤向記者介紹，從圣誕節(jié)至春節(jié)的1個(gè)月時(shí)間，北京奢侈品營(yíng)業(yè)額幾乎達(dá)到了此前1年的量。
開始扮演“年貨”角色
在限房限車中受益
歐陽坤認(rèn)為，近年來，各大奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的知名度和認(rèn)可度都越來越高，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，奢侈品承擔(dān)著“身份符號(hào)”的作用，而使用和贈(zèng)送奢侈品也被當(dāng)做品位的象征。
如今，奢侈品甚至開始扮演“年貨”的角色。無論是犒勞自己辛苦一年的獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送親友的新春禮品，還是公司年會(huì)的獎(jiǎng)品，奢侈品無疑最“拿得出手”。
歐陽坤表示，國(guó)內(nèi)有30%的奢侈品消費(fèi)都是送禮，逢年過節(jié)送奢侈品將成為一種趨勢(shì)，這也大大刺激了年根奢侈品的消費(fèi)。
此外，歐陽坤分析，北京限房和限車的政策也讓奢侈品在今年的“年根經(jīng)濟(jì)”中受益。
“大家手里攥著錢，買房買車都受到限制，就會(huì)有一部分資金轉(zhuǎn)向奢侈品投資。”歐陽坤告訴記者，目前手表和珠寶這兩項(xiàng)有投資價(jià)值的超貴重奢侈品占到全部奢侈品消費(fèi)的一半，比較保值的箱包類占到35%至40%。
奢侈品“為中國(guó)制造”
明年將推“春節(jié)定制”
“目前，古馳、愛馬仕、LV等奢侈品牌都已經(jīng)開始投入‘春節(jié)概念’的設(shè)計(jì)。”歐陽坤向記者透露，預(yù)計(jì)下一個(gè)春節(jié)，中國(guó)消費(fèi)者就可以買到“春節(jié)定制”的包包、服飾、珠寶等融入中國(guó)元素的奢侈品了。
中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的奢侈品購買力，讓奢侈品牌逐漸低下自己高傲的頭顱，開始琢磨“為中國(guó)制造”，并開拓二線城市市場(chǎng)。
近年來，全球奢侈品一直籠罩在金融危機(jī)的陰影下，破產(chǎn)保護(hù)之聲不絕于耳，而中國(guó)人所到之處恰恰可以做到“人去店空”。歐陽坤向記者介紹，以前奢侈品制造是全球化統(tǒng)一款式，但是現(xiàn)在各大奢侈品牌已經(jīng)意識(shí)到，未來，誰能夠最先迎合中國(guó)消費(fèi)者的“胃口”，誰才能夠繼續(xù)在奢侈品王國(guó)立足。
來源：山東商報(bào) 編輯：婍妡
| 
