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在全國工商系統商標戰略暨世博會標志保護培訓班上的發言
上海市工商行政管理局 陳學軍
各位領導,同志們:
這次國家工商總局在上海召開全國工商系統商標戰略暨世博會標志保護培訓大會,會議規模高、人數多。我代表上海市工商局在此發言,與全國的同行共同交流經驗,取長補短,感到非常榮幸。
上海的土地面積只有6340平方公里。在這樣狹小的土地上,我們2008年創造了13698.15億元的GDP和7532.9億元的財政收入(其中上海地方財政收入為2382.34億元)。其中一個重要原因就是:上海集聚了許多著名企業,集中了許多著名(馳名)商標。這些商標體現了上海這個城市的高附加值和競爭優勢,反映了上海實施商標戰略,培育發展自主商標的成果。下面,我從五方面來介紹上海如何大力實施商標戰略,推動社會經濟發展。
一、 樹立一個理念,正確認識商標的戰略意義
在商標發展過程中,上海經歷了輝煌,也有過低谷,特別是90年代在經濟轉型、市場競爭、國企改制、合資合作中,上海商標發展遇到困難和發展瓶頸。為發展上海商標,重塑商標輝煌,我們首先在思想上統一認識,引導政府、企業和社會公眾從五個方面深刻認識商標對城市經濟和企業發展的重要作用,從而樹立商標戰略是城市經濟發展戰略的重要組成部分,更是企業發展戰略的核心內容的正確理念,為上海大力實施商標戰略奠定了扎實的思想基礎。
1. 理順商標屬性的三個關系
一是把握商標的法律屬性,理順商標與品牌的關系。我們向企業和公眾廣泛宣傳:商標是品牌的法律概念,受法律保護;而品牌是商標的俗稱,只有通過商標形式才能依法注冊并受到法律保護。二是把握商標的競爭屬性,理順商標與其他知識產權的關系。我們引導廣大企業充分認識:商標是企業綜合競爭優勢的集中體現,是整個知識產權中最外在、最貼近市場、最能體現經濟價值的部分,是其他知識產權被市場認知并取得競爭優勢的重要載體。三是把握商標的市場屬性,理順商標與經濟發展的關系。我們著力提高全社會對商標戰略重要性的認識:商標戰略應是政府、行業和企業經濟戰略中的重要內容,實施商標戰略應成為各級政府、各個行業、各個企業都必須重視的具有全局戰略意義的重要工作。
2. 重視商標服務的三個作用
一是重視商標服務經濟的作用。商標可以集聚知識、技術、資本、市場和一切可利用經濟資源,產生商標附加值,成為推動經濟發展的新的增長點。二是重視商標服務全局的作用。商標隨著被廣泛認知和市場影響力、輻射力的不斷擴大,增進了地域間的合作、交流和發展,不僅推動了本地經濟發展,更多地還帶動了周邊區域經濟發展,具有服務全局發展的重要意義。三是重視商標服務民生的作用。一個被市場和社會普遍認可的商標能滿足廣大群眾對高品質商品和服務的需要,改善人民的生活水平。同時,商標發展還給社會帶來了大量的就業機會。
3. 抓好商標工作的三個層面
一是抓好政府層面的商標工作。政府要在制定宏觀政策、加強統籌協調、加強商標資源整合等方面發揮職能。二是抓好企業層面的商標工作。企業要制定實施商標發展戰略,提高運作管理商標能力,切實發揮商標發展的主體作用。三是抓好行業協會層面的商標工作。行業協會要發揮政府和企業的橋梁紐帶作用,為商標發展做好服務,積極參與商標公共服務平臺建設等。
4. 堅持商標發展的三個適應
一是堅持商標發展與產業發展定位相適應。圍繞上海“三二一產業”融合發展的要求,大力發展現代服務業和先進制造業商標,加大涉農商標和地理標志的培育發展。二是堅持商標發展與經濟體制改革相適應。實現國有企業和民營企業的商標同步發展,既支持國有企業實現商標資源的整合,又積極扶持民營企業商標發展。三是堅持商標發展與區域經濟發展特點相適應。按照各區縣的區域經濟發展規劃和目標,逐步培育一批引領區域經濟發展的強勢商標,樹立一批代表區域發展方向的標志性商標。
5. 注重商標成長的三個結合
一是注重政府引導和企業主導相結合。加強政府對商標發展的宏觀調控和政策導向,同時充分發揮企業的內因主導作用。二是注重實施“引進來”戰略與“走出去”戰略相結合。結合上海總部經濟發展要求,積極引進國內外有知名度的商標,努力把上海建設成全國的商標運作管理中心。同時鼓勵企業做好商標國際注冊,開拓國際市場。三是注重監管與服務相結合。政府部門始終堅持對商標專用權的執法保護,為商標發展營造良好的市場環境;同時做好企業商標的注冊、管理、發展、保護等方面的服務工作。