中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：買了“虛假”商品可以投訴、退貨，看了“虛假”電影，絕大多數(shù)觀眾卻只能忍氣吞聲，自認倒霉，權(quán)當吃了啞巴虧。
正是因為大眾的“默認”，讓電影圈的造“假”已經(jīng)有了泛濫的趨勢，大牌明星拍部戲五六個替身，除了那張臉是自己的其他都可以是別人的；投資200萬的小成本影片可以吹噓到2千萬的大制作；一個普通的鏡頭，能吹噓得美輪美奐；非要給主創(chuàng)演員虛假花邊、緋聞，搏出位，爭曝光率……
本山大叔一句“頂多1千多萬”道盡了電影圈的投資浮夸風。
曝光率越高，宣傳氣勢越大，票房就越高，成了國產(chǎn)片現(xiàn)在屢試不爽的法寶。各類影片互相攀比投資額、演員陣容，浮夸成風，越來越讓觀眾覺得電影宣傳像“大忽悠”。宣傳力度和影片的質(zhì)量不成正比，電影虛假廣告多也成了問題。
投資浮夸成風
自從《英雄》締造了大片概念后，國產(chǎn)影片都“恥于”說自己是低成本小片。普通200-300萬的影片，非要對外號稱上千萬，否則就顯得“家徒四壁”，以此類推，大家都興起浮夸風，投資總體水漲船高。最著名的事件就是《落葉歸根》，片方對外宣稱投資3000萬的文藝大片，而發(fā)布會上不明就里的趙本山嘴快，一句“頂多1千多萬”，道破了實情。《黃金甲》已經(jīng)把華語片價碼開到3.6億人民幣，吳宇森的《赤壁大戰(zhàn)》已經(jīng)到了4億，轉(zhuǎn)眼成為中國最貴，只是到底含金量如何？這些錢怎么個花法，還需拭目以待。
票房虛報成規(guī)則
吹噓票房也是宣傳慣用伎倆，周杰倫的處女作《頭文字D》、《無極》以及趙本山的新片《落葉歸根》都被媒體質(zhì)疑過。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一般影片票房平均注水達到50%以上，很多大片甚至還沒有上映，就已經(jīng)有幾百萬票房數(shù)據(jù)，首映當晚更是攀起其它影片，越高越能說明影片票房好，誘騙觀眾走進影院。影片《面紗》曾一度掀起對抗不良票房，虛假宣傳的討論會，但并沒有改變這個問題的現(xiàn)狀。
影片效果夸大
影片還沒有上映，人人都把自家的影片夸成一朵花，百里挑一，絕世而立。當年張偉平一句玩笑話，“看《十面埋伏》你不哭，來找我”，被記者洋洋灑灑重點包裝一番后，就成了經(jīng)典廣告詞。等觀眾進入影院，非但沒有哭，反而是一路笑出來，這個結(jié)果到底應(yīng)該找誰？現(xiàn)在放眼望去，到處都是“前年一悲、百年一嘆”，到處都是頂級豪華陣容，好到極致的字眼，獨獨少了創(chuàng)作的真誠。
大牌明星“5替”伺候
明星找替身拍戲，已經(jīng)成了影視圈司空見慣的事情，甚至形成了行規(guī)。一般像鞏俐、章子怡、周潤發(fā)這樣的大牌明星，拍部戲有文替、武替、光替、裸替等四五個替身都不奇怪。
子怡裸替事件炒熱替身
章子怡指著電影《夜宴》里的背部、胸部裸露，自信地說“這都不是我的”。她絕對沒有想到，邵小珊會從她背后跳出來，大大方方承認，“這都是我的”。拿了一天2000元的高薪，邵小珊還以索要片尾署名權(quán)為由，在娛樂圈風風火火炒了一把，儼然已經(jīng)是名人，還趁熱打鐵出書。電影有裸露鏡頭，裸替就有生存空間，像張柏芝這種肯為影片犧“身”的明星不多。何況很多明星身材也不合格，只能找裸替。只是遇到一心想出名的裸替，大肆炒作，后患無窮，還破壞觀眾的欣賞興致。
鞏俐文替戲份多
文替就是大牌明星的專屬了。鞏俐拍戲向來都有文替，最近的《黃金甲》中也被爆出影片中除了正面露面的場面外，很多背影、側(cè)面都是替身完成。“原來除了臉之外，這個人可能都不是鞏俐……我們上當了”！片方的解釋是，為了節(jié)約明星時間，提高拍攝效率。當然這也是節(jié)約費用的方法，其實就是“偷工減料”，周潤發(fā)、鞏俐都是按照好萊塢的工作方法算片酬，都是看著表算錢，文替當然廉價多了，只是質(zhì)量到底怎么樣，觀眾看不出來就算蒙混過關(guān)。
動作戲武替“以假亂真”
為了保護演員不受傷，動作用替身成了劇組拍攝動作戲的理所當然的事情，而成龍、唐季禮、洪金寶等人都是從武替為別人做嫁衣裳開始。只是像周杰倫、謝霆鋒這些肯上進的年輕人，還是應(yīng)該多吃點苦，學點功夫，有了真材實料，才能走得更遠。
電影打假大事記
●2006年7月章子怡主演《夜宴》被曝光有文替、裸替、光替三個替身。替身邵小珊向華誼公司追討署名權(quán)，聲稱遭到華誼恐嚇，此事一度被炒得沸沸揚揚。
●2006年9月《周璇》張柏芝替身閻默涵討薪水。閻默涵透露，自己要完成“周璇”所有的側(cè)景、半身、中遠景，包括淋大雨的苦戲。
●2006年10月趙本山在《落葉》發(fā)布會上，指出這部號稱3000萬的影片，投資頂多1千萬。事后，片方緊急就趙本山的言論發(fā)表聲明，表示并沒有虛報2千多萬，還有后期制作費用沒有包括在內(nèi)。
●2007年1月模特李志瑩在其博客上曝料自己是《黃金甲》中鞏俐的替身。李志瑩表示，周潤發(fā)、劉燁都有替身，你們在銀幕上看到主角的背影、側(cè)影等不露臉的鏡頭很可能都是替身完成的。
●2007年2月趙本山主演《落葉》被指虛報票房1千多萬，該片上映十多天，官方統(tǒng)計只有1千多萬，對外宣傳卻稱2千萬元。
■對策
票房虛假：以電影局官方為準
電影局對所有內(nèi)地放映的影片都有關(guān)方的票房統(tǒng)計，片方考慮到稅收，一般都不會多報。據(jù)電影局局長童剛透露，今年將建立系統(tǒng)的統(tǒng)計制度，讓各地的發(fā)行放映協(xié)會以及地方電影行政主管部門參與監(jiān)督管理票房。
投資虛假：還是看電影質(zhì)量
名導、明星的片酬最貴，除此外，其他的錢全部是花在觀眾眼睛能看得見的地方。如果影片本身拍攝粗糙、特技簡陋，說多大的投資，都是假的。
宣傳虛假：透過現(xiàn)象看本質(zhì)
宣傳永遠都是有廣告效應(yīng)的，不要全部被漂亮話吸引，處在利益面前，再老實的導演也會說違心的話。電影好不好，誰說了都不算，還是要自己去看，自己去判斷。
編輯：楊鑫 來源：上海青年報（記者李俊）