日本很早就注意通過打文化牌，對(duì)外推銷、灌輸自己的國家政策和價(jià)值觀。在軍國主義時(shí)代，其文化產(chǎn)品是和侵略大軍一起進(jìn)入亞太各國的，甚至刺刀未及，“文化”已到，成為所謂“大東亞共榮圈”的先鋒隊(duì)，著名的李香蘭現(xiàn)象，和《春江遺恨》等一大批影片，正是這種文化攻略的典范。
二戰(zhàn)的失敗使這種文化攻略無疾而終，但作為戰(zhàn)后新興工業(yè)大國，日本不論從政治、經(jīng)濟(jì)還是文化方面，都仍然、甚至更需要獲得世界各國的好感和認(rèn)同，打文化牌成了唯一選擇。這次日本人把寶押在了動(dòng)漫上。
這一靈感來自美國。和日本人當(dāng)年扶植李香蘭的勞民傷財(cái)相比，一只小小的米老鼠，竟不動(dòng)一刀一兵地把美國價(jià)值觀輕易傳播到世界各地，不但極大改善了美國人在當(dāng)?shù)氐目诒绊懥烁鲊膬r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣甚至生活習(xí)慣，而且在經(jīng)濟(jì)上也賺得盆滿缽滿。在軍事上被美國人打得一敗涂地的日本，在文化領(lǐng)域里同樣口服心服，并立即發(fā)揮日本人模仿的特長，開始了他們自己對(duì)亞太和世界的動(dòng)漫攻略。
戰(zhàn)后相當(dāng)長階段，日本人以“世界工廠”的形象出現(xiàn)在世人面前，那一代日本人所想的，是讓世界接受、喜歡日本產(chǎn)品，那時(shí)的動(dòng)漫攻略也就帶有強(qiáng)烈商業(yè)色彩，如著名的《鐵臂阿童木》，就幾乎是日立公司的廣告人，這個(gè)“十萬馬力、七大神力”的機(jī)器人所到之處，很快就會(huì)掀起日立產(chǎn)品的推銷狂潮；同時(shí)代另一著名卡通人物“桃太郎”，則是日本大米的代言人，桃太郎的飯團(tuán)子和美國“大力水手”的菠菜一樣，在當(dāng)年很多亞太青少年中成為力量的代名詞。
隨著國力增強(qiáng)，日本逐漸步入經(jīng)濟(jì)援助＋資本輸出的新階段，這一時(shí)代推向世界的卡通形象也隨之改變，其所代表的已不僅是一個(gè)商標(biāo)，或一種特定的產(chǎn)品，而更多地是一種日本獨(dú)有的生活方式，和他們引為自豪的國家面貌和社會(huì)環(huán)境，《機(jī)器貓》、《寵物精靈》等，便是這一階段的代表作。
這些動(dòng)漫作品形象生動(dòng)，故事有趣，很快打動(dòng)了各國觀眾，在此基礎(chǔ)上，日本動(dòng)漫開始嘗試推銷更深層次的日本文化理念，即日本人的歷史觀、價(jià)值觀和審美情趣，新的動(dòng)漫作品不斷涌現(xiàn)，《新撰組異聞錄》、《浪心劍士》、《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《電車男》……一部又一部風(fēng)格各異，色彩紛紜，但無一例外都需連載多年的動(dòng)漫作品，日積月累、一點(diǎn)一滴地把從江戶時(shí)代直到秋葉原一族的日本文化，和這個(gè)島國的眾多側(cè)面、細(xì)節(jié)，在精巧包裝和粉飾后，不動(dòng)聲色地展示在各國觀眾面前。
必須看到，動(dòng)漫的主要受眾是青少年，日本動(dòng)漫的大流行，成功地從少年開始，在各國培養(yǎng)起一個(gè)對(duì)日本人和日本文化有好感、感興趣的龐大社會(huì)階層。對(duì)于日本以外的孩子們而言，他們頭腦中日本的概念，多半只能是動(dòng)漫所灌輸?shù)母拍睿麄儠?huì)為收集一套完整的“奧特曼”卡片而激動(dòng)，會(huì)為柯南女朋友的選擇大動(dòng)干戈，會(huì)把小豬叫做“才藏”、小狗叫做“忠吉”，會(huì)以為禪學(xué)、茶道甚至筷子都是日本所發(fā)明——因?yàn)閯?dòng)漫里就是這么說的。隨著科技的進(jìn)步，原本僅限于漫畫和影視的動(dòng)漫造型，逐步擴(kuò)大到游戲、玩具、音樂等各領(lǐng)域，其影響力更與日俱增。
必須正視日本動(dòng)漫攻略在文化輸出上的成功。不論貧窮的非洲，還是保守的中東，都涌現(xiàn)了一大批因喜歡日本動(dòng)漫而喜歡日本和日本人的孩子，這種印象正隨著他們的成長而蔓延整個(gè)社會(huì)。在亞太許多曾遭日本侵略的國家、地區(qū)，一些青少年因卡通的影響，淡漠了先輩們對(duì)日本的慘痛回憶。前不久，日本外相曾公開宣稱，要通過外交部全力推廣日本動(dòng)漫和其它流行文化，以改善日本在亞太各國的形象。
當(dāng)然無需對(duì)此過慮，動(dòng)漫說到底只是藝術(shù)產(chǎn)品，多數(shù)亞太年輕人一面對(duì)日本動(dòng)漫愛不釋手，一面仍能清醒認(rèn)識(shí)到日本侵略歷史。但通過動(dòng)漫等輸出本國文化，改善國際形象的辦法卻值得它國深思，事實(shí)上，韓國已在積極仿效，并通過“流氓兔”等很快嘗到了甜頭。
