外媒1月1日的消息稱，世界著名化妝品牌露華濃當天宣布，由于銷售業績下滑，公司將正式退出中國市場，并將大幅裁員，以實現每年節省1100萬美元開支的業務重組目標。

露華濃方面表示，目前中國市場的銷售額僅占公司全球總銷售額的2%。退出中國期間，該公司將在華裁員1100人，其中包括940名美容顧問。

作為最早進入中國市場的化妝品牌，露華濃在中國已經擁有了37年的經營歷史。1976年，露華濃品牌的唇膏就已經在包括中國廣州在內的許多沿海城市進行銷售。然而，近年來，“早起的鳥兒”露華濃卻逐漸開始面臨“沒有蟲吃”的艱難困境。2013年前三季度，露華濃全球銷售下降了1.3%，亞洲地區的營業收入在這期間則下降了3.5%。有專家表示，露華濃之所以在中國市場上節節敗退，主要是因為其無法適應這個市場上的“游戲規則”。

“我們整體權衡了一下在中國市場上拓展業務的機遇，以及這些活動所需的成本，得出的結論是，眼下離開中國市場才是最為明智的選擇。”露華濃公司發言人表示。

外媒稱，盡管相比露華濃，其他化妝品牌近年來在華均取得了不俗的業績，但中國這片具有潛力的市場并非能給所有國外企業帶來成功。有專家稱，國際化妝品牌要想繼續挖掘中國市場的潛力，做足本地化的“功課”就顯得尤為必要。

（來源：中國日報網 涂恬 編輯：王思寧）