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宋 嵩繪

各大影院的降價(jià)活動(dòng)往往引發(fā)觀眾的觀影熱潮。華劍攝（資料照片）

在迅速推進(jìn)的文化建設(shè)中，大眾文化消費(fèi)行為是其中的重要環(huán)節(jié)。振興文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化市場(chǎng)健康發(fā)展的最終目的是為了滿足人們?nèi)找尕S富多樣的文化消費(fèi)需求，而積極旺盛的文化消費(fèi)需求又是促進(jìn)文化健康有序發(fā)展的動(dòng)力。

影響文化消費(fèi)行為的因素眾多，也很復(fù)雜，其中，文化消費(fèi)品價(jià)格無(wú)疑是影響大眾消費(fèi)能力的重要因素。從本期開始，《文教周刊》將推出“聚焦文化消費(fèi)”的系列報(bào)道，分析電影、舞臺(tái)演出、圖書出版等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價(jià)格水平及其成因，希望對(duì)培育健康的文化消費(fèi)環(huán)境有所裨益。

——編者

2010年中國(guó)電影總票房達(dá)到101.72億元，同比增長(zhǎng)63.9%。與此同時(shí)，全年觀影人次的增長(zhǎng)卻遠(yuǎn)未與之相協(xié)調(diào)。電影票價(jià)的居高不下，成為阻礙部分觀眾走進(jìn)電影院的重要原因之一。然而，擁有電影定價(jià)權(quán)的各大影院卻在觀眾要求降價(jià)的呼聲中面露難色。在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)條件下，作為大眾藝術(shù)的電影要在票價(jià)上實(shí)現(xiàn)“親民”，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外都還有許多困難和苦衷。

電影票價(jià)到底高不高

“平均價(jià)格才是考察指標(biāo)”

《2010中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)電影平均票價(jià)為36.38元。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年1月提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均月收入為1571.5元。也就是說(shuō)，一張電影票相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.3%，與發(fā)達(dá)國(guó)家0.5%的數(shù)據(jù)相比明顯偏高。

2010年，中國(guó)電影票房突破百億大關(guān)，達(dá)到101.72億元，按當(dāng)年2.5億左右的觀影人次計(jì)算，平均票價(jià)達(dá)到40元左右。在此情況下，社會(huì)對(duì)于國(guó)內(nèi)電影票價(jià)過(guò)高的抱怨聲不絕于耳。2010年全年票房同比增長(zhǎng)63.9%的同時(shí)，觀影人次卻遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)同樣大幅的增長(zhǎng)。高票價(jià)無(wú)疑已經(jīng)成為阻礙部分觀眾走進(jìn)影院的重要因素之一。尤其對(duì)于一些城市中低收入家庭來(lái)說(shuō)，進(jìn)影院看電影已經(jīng)成為一種奢侈的消費(fèi)行為。

但對(duì)于觀眾對(duì)電影票價(jià)過(guò)高的不滿，業(yè)內(nèi)人士卻給出了不同的解釋。

“老百姓對(duì)高票價(jià)的抱怨，很大程度上是針對(duì)某場(chǎng)電影票價(jià)的飄高。大家看到的往往只是影城里的掛牌價(jià)，而不是全行業(yè)的平均價(jià)。衡量任何一種物價(jià)的高低，都應(yīng)該以其平均價(jià)格作為考察指標(biāo)，而不應(yīng)單獨(dú)地將某個(gè)個(gè)體作為評(píng)價(jià)對(duì)象。”UME國(guó)際影城總經(jīng)理陸遙說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)中國(guó)電影平均票價(jià)的上漲，與3D影片的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。由于3D影片的制作和放映成本較高，其票價(jià)的上漲無(wú)疑將整個(gè)電影市場(chǎng)的平均票價(jià)拉高。尤其是2010年上映的《阿凡達(dá)》，不僅帶動(dòng)了3D影片的發(fā)展，更將巨幕電影理念在中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)行全面普及，其巨幕票價(jià)不僅一度上調(diào)至180元，甚至在某些城市被炒到600元，這對(duì)全國(guó)平均票價(jià)的拉動(dòng)不言而喻。

“如果除去3D和巨幕影片的因素，2010年中國(guó)整體的電影票價(jià)其實(shí)是同比下降的，與當(dāng)年全國(guó)物價(jià)上漲的總趨勢(shì)逆勢(shì)而動(dòng)。”據(jù)廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍介紹，2010年，名列全國(guó)院線票房收入第四的中影南方新干線平均票價(jià)在30元左右，而其2009年平均票價(jià)在34元左右。與此同時(shí)，陸遙也表示，UME國(guó)際影城2005年在重慶的平均票價(jià)為34.16元，2010年為36.67元。“6年來(lái)平均票價(jià)只增長(zhǎng)了2.51元，增幅為7.34%，遠(yuǎn)低于工資增長(zhǎng)率和通貨膨脹率，也就是說(shuō)電影票價(jià)實(shí)際上是相對(duì)下降的。”

此外，北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛還指出，外界將不同國(guó)家電影票價(jià)占居民平均收入比例進(jìn)行比較的方法并不科學(xué)。

在位于北京北池子大街的辦公室，黃群飛向記者出示了一張報(bào)紙，內(nèi)容是2010年12月16日一位名叫王佩的杭州網(wǎng)友與生活在美國(guó)波士頓的朋友納納一起，聯(lián)手進(jìn)行的一次實(shí)地物價(jià)調(diào)查，對(duì)兩地19種食品和2種能源進(jìn)行價(jià)格統(tǒng)計(jì)，調(diào)查的貨幣單位按照美元兌人民幣匯率1:6.7計(jì)算。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年的人均收入，杭州為26864元(4024美元)，波士頓為32255美元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在包括青菜、蘋果、大米、雞蛋、93號(hào)汽油等在內(nèi)的21種商品價(jià)格中，杭州有12種商品高于波士頓，而杭州居民的人均收入?yún)s僅為波士頓居民人均收入的1/10左右。

“物價(jià)體系不同，各種商品的價(jià)格水平自然也就不同。在電影產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，電影作為一種文化商品的消費(fèi)價(jià)格也不例外。所以，只看到目前國(guó)內(nèi)電影票價(jià)與居民收入比例較高而進(jìn)行詬病是不科學(xué)的。”黃群飛說(shuō)。