據中國之聲《央廣新聞》報道，“愛她就給她吃哈根達斯”，是一句在中國很流行的廣告語，哈根達斯冰淇林，也成為貴族冰淇林、高檔冰淇林的代表之一。
據國際先驅導報等報道，美國人對哈根達斯幾乎不感冒，更別說當作一個品牌推崇。“愛她就給她吃哈根達斯”這句廣為流傳的廣告語讓美國人費解。調查發(fā)現，這種品牌地位的落差不只有哈根達斯。
DQ冰激凌、Coach包、倩碧化妝品、味千拉面、吉野家快餐等等，一些在中國很知名的“洋品牌”，其實在老家都很“平民”，有些甚至快要失去本土舞臺。可是轉戰(zhàn)中國后，它們不但恢復了活力，甚至變身為“貴族”。可謂“西方不亮東方亮”。
這跟“市場”和“品牌”并沒有必然的直接聯系，“哈根達斯”里不知道添加了多少精神泡沫。
吃盒飯不如吃麥當勞上檔次，喝白酒不如喝紅酒有品位。時髦的東西寄予著面子和形象，打乒乓球不如打高爾夫優(yōu)雅，不管我們承認或者不承認，這種扭曲的消費觀念實際上都在潛移默化地影響著全民市場。“洋品牌中國貴族化現象”不過是“精神通脹”的一個現實注腳罷了。
網友凌心園主：“更重要的，在于國內外消費品企業(yè)的營銷水平差距。看看肯德基、哈根達斯的廣告創(chuàng)意、產品概念、品牌營銷，以及對消費者心理的把握，再對比國內同類型企業(yè)的做法，用天壤之別來形容也不為過。我們常說產業(yè)鏈的“微笑曲線”中，中國只做低利潤的制造，因此現在大力號召自主研發(fā)，爭奪產業(yè)鏈上游。但往往被忽視的是，產業(yè)鏈下游的品牌建設與銷售渠道，中國與國外的差距更大。”
網友高路：“別只看見別人的甜蜜忘了別人的辛苦，這些品牌如今的江湖地位不是一天得來的，他們通常是最早進入中國市場的品牌，在我們最需要它們時，它們及時趕到，帶給我們全新的體驗，并深耕于中國人的消費文化之中，更重要的是，它們愿意伴隨中國的品牌消費文化一起成長，這遠比一些自命清高的所謂國際一流品牌更值得我們尊敬。”
其實，媒體曝光哈根達斯在美國不過是大路貨已經不是第一次了，可是也沒見對哈根達斯在中國市場上的銷售有什么影響。說到底，國內的消費者并不傻，之所以周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨，不就是吃得那個與眾不同嗎?消費者吃出了感覺，哪怕是國外的三流明星也不吝惜給你一流的掌聲。埋怨人家憑什么把國外的蘿卜當人參賣到國內，不如多學學人家的營銷手段，看看人家是怎樣成功地抓住了中國消費者的心理，給自己披上了高貴的金裝。
來源：中國廣播網 編輯：于姝楠