金秋時節，黃浦江東岸吹來一股清新的文化之風——自9月21日拉開帷幕以來，2012浦東文化藝術節帶來了150多場各類文化活動，超過100萬人次的市民享受了這難得的藝術盛宴。
今天，文化藝術節將正式閉幕，但組織者著力打造的“大眾的節日”卻不會就此落幕。浦東，這塊改革開放的熱土，正努力讓自己成為文化之地、藝術之都，生活在這里的人們，不僅能夠感受到改革開放的中國速度，更能感受到日漸濃郁的文化氣息。
高雅藝術“高貴不貴”
花30元就能走進世界一流的演藝中心，欣賞國內外名家的演出？如今在浦東，這樣的好事每周都在上演，它就是上海市民音樂會。
其實，市民音樂會的誕生，源于“一聲嘆息”。2006年6月19日，“小提琴女神”穆特在東方藝術中心的首演被迫中斷3分鐘——一位觀眾在席間不停拍照，穆特因無法完全投入演奏而“罷演”，并堅持把這位年輕人請出劇場。
為什么我們的市民不了解高雅演出的“規矩”？因為長久以來，高票價把他們攔在了劇場之外！帶著改變的決心，這年春天，浦東新區委托上海東方藝術中心著手策劃以“高貴不貴、文化親民”為宗旨的低票價、高品質普及音樂會。
然而，有關方面經過一番市場調研后，卻得出了“沒法做”的結論，理由很簡單，成本與收益不匹配，劃不來。
有意義、有前景的事就得做。面對僵局，浦東新區文廣局出手支持，不僅樂意作為主辦單位，并允諾每場演出購買全場票數的1/5。由此，首場東方市民音樂會終于在青年指揮家張亮的執棒下奏響。
上海灘的樂迷們奔走相告：15元的學生票，30元、50元、80元的普通票，真正實惠到家！
“政府補一點，管理公司貼一點，演出機構讓一點，充分調動社會各方面的積極性，共同做大文化市場，讓老百姓真正走進高雅藝術，這是我們打造‘大眾節日’的一項基本政策，”浦東新區宣傳部副部長、區文廣局局長夏煜靜表示，除了市民音樂會外，浦東文化藝術節的多項活動都得到了“新區宣傳文化發展基金”的支持，有限的財政資金起到了“四兩撥千斤”的作用。
記者了解到，今年浦東文化藝術節啟動以來，已有數十個藝術展在浦東陸續開展，涉及版畫、篆刻、書法、中國畫、油畫、雕塑，以及當代藝術等多個藝術門類，其中不乏重量級名家貢獻的精品力作。比如，上海群文版畫四人展，集中上海版畫界“四朵小花”多年來的得意之作，展現了中國版畫界對這一西洋引進藝術門類的全新探索。而“金石同樂”——首屆“川沙·東元”全國篆刻名家作品邀請展聘請篆刻大師韓天衡為藝術總監，集中展出來自上海、河北、山西、江蘇等地篆刻名家的118件作品，展品體現中國當代篆刻的整體水準。可喜的是，這些展覽大多設在浦東圖書館里，走公益路線，免費向公眾開放。
“文化菜單”按需配送
前不久，浦東新區祝橋鎮文化中心劇場內，一臺由江西省上高縣文工團編排的《紅土情·贛鄱韻》——江西風情歌舞節目正在上演。盡管演出在下午3時開始，但當地居民仍將劇場坐得滿滿當當。
這是2012年浦東新區百場文藝巡演中的一場。與一般文化下鄉不同的是，這次演出是老百姓自己“點菜”，打破了過去群文活動“拉到籃里都是菜”的做法。
“街鎮、社區需要看什么節目，我們就集中采購送下去，一直送到老百姓的家門口。”浦東新區文化藝術指導中心主任王璽昌說。集中采購、按需配送，是浦東新區百場文藝巡演一直秉承的做法。這些節目有上海市專業院團的，也有長三角地區專業院團的，還有一些民營劇團的。過去8年間，北到黑龍江，南到云南，全國一些優秀的地方劇團曾應邀參加過。每年下半年，具體負責此項工作的浦東新區文化藝術指導中心會向院團發出下一年的招標邀請，然后根據院團回復把標書發送到各街鎮，由他們按需下訂單，再請上海市院團、院校和學者們評標、定價。全部節目確定后，在當地的報紙上公布演出菜單。“演出結束后，再由觀眾為節目打分。”王璽昌說，這樣做的目的就是為了服務好基層群眾，讓他們看到想看的節目。
抓住了百姓的需求，浦東各街鎮、各社區的特色文化活動也搞得有聲有色，形成了“一街一鎮一品牌”的新局面。如今，陸家嘴的海派秧歌、濰坊街道的電子風箏、東明路街道的青少年彩繪文化衫、三林鎮的圣堂廟會、浦興街道的扯鈴大賽、新場鎮的鑼鼓書會書、上鋼社區的青少年鋼琴賽、洋涇社區的長三角優秀民樂邀請賽等，都是當地居民最喜歡的群眾活動。
在有“滬劇之鄉”美譽的祝橋鎮，為滿足群眾愛看、愛唱滬劇的需求，祝橋鎮文化服務中心自2008年以來，每年舉辦一次滬劇擂臺賽。擂臺賽的獎金雖然不高，但是老百姓參與的積極性卻很高。有一次，因為臺風臨時取消了比賽，但是3個選手沒能及時通知到，結果其中兩人打車過來了，另一人冒著風雨騎著自行車趕來。
2000年，陸家嘴社區舉辦了第一屆國際藏書票大會。10多年來，陸家嘴的藏書票大會已發展成為國際上有影響力的活動，每一屆都會吸引許多老外藏書票愛好者參加。通過這一活動，社區還借此培養了青少年良好的讀書習慣和動手能力，“我們號召讀一本書、做一張藏書票、表演一個家庭故事，邀請社區居民一起分享與書和藏書票相關的家庭故事。從參與的情況看，社區家長和學生反響都很好。”
文化與經濟相互融合
“大眾的節日”難道僅僅是唱歌跳舞？在浦東，文化與產業一胞雙胎，共生共存。正如浦東新區區委常委、宣傳部部長鄧捷所說，“讓文化插上經濟的翅膀，讓經濟含有更多文化底蘊。”把文化和經濟更好地融合起來，才能打造杰出的文化盛宴。
今年的“六一”電影市場上，有一部國產動畫電影以黑馬姿態“殺出重圍”，那就是由上海河馬動畫出品的3D科幻動畫片《超蛙戰士之威武教官》。上映的首個周末，該片票房即超過500萬元，一位觀眾曾在首映式上這樣評價：“這是有史以來3D效果最接近《阿凡達》的國產電影。”
河馬動畫是張江文化創意產業幾何級增長的一個縮影。如今，張江296.4平方公里的土地上錯落分布著多個文化創意、數字出版、網絡視頻、動漫游戲、軟件制作研發生產基地：以盛大網絡、上海方正、百事通以及河馬動畫為代表的文化科技產業集群完整集聚；以高等院校、科研院所和公共及中介服務平臺為依托的研發鏈和服務鏈逐漸形成；以上海版權交易中心、上海版權服務中心、上海版權糾紛調解中心為代表的專利保護平臺正在搭建……不斷努力完善文化科技產業的價值鏈，是張江人對“大眾的節日”的一種貢獻。
同樣地，在外高橋，讓文化走進貿易地球村的努力也在進行。今年6月，被譽為“電子娛樂界奧林匹克盛會”的E3電子娛樂展在美國洛杉磯拉開大幕，7家國內著名游戲企業精彩亮相，在“中國文化，全球共享”的專題推介會上達成交易金額和意向金額總計800多萬美元。而組織這支“中國隊”赴海外參展并進行推介的“專業管家”就是位于外高橋保稅區的國家對外文化貿易基地。作為我國探索對外文化貿易的首塊“試驗田”，文貿基地正逐步讓文化創意產業從中國走向世界。
