李曉霞+丁寧:
“雙核”實力毋庸置疑
外形指數:★★☆☆☆
曝光度指數:★★★★☆
運動成績指數:★★★☆☆
商業價值指數:★★★☆☆
乒乓球作為長期以來備受國人關注的“國球”,只要是拿了奧運冠軍,都將成為媒體與大眾關注的焦點,本屆奧運會,這樣的榮耀屬于新科奧運冠軍李曉霞,而另外一名女乒選手丁寧,雖然在單打決賽中輸給了李曉霞,但在團體比賽中的出色發揮,也讓世人看到丁寧的實力絕對亦屬巔峰,稱之為“無冕之王”絲毫都不為過。
雖然從形象上,乒乓球女隊員總是不如跳水女隊員那么受青睞,但其職業曝光度的高分值從一定程度上彌補了一些弱勢。“李曉霞加丁寧,這已經是公認的中國女乒的雙核時代。”特別看好乒乓球商業前景的媒體人閻文告訴記者,丁寧和李曉霞的實力已經毋庸置疑,她們是中國乒壇最具競爭力的“雙核”。
此外,在影響力方面,除了奧運會,世乒賽在國內也會受到重視,這是乒乓球相比其他運動的一項優勢。而在獲取商業贊助或代言方面,因為是國球,且競爭激烈,因此只要是乒乓球的一線水平選手,目前都可以得到相關體育企業的贊助,像安踏、鴻星爾克等,而隨著“雙核”時代的到來,市場相信他們的商業價值也會迎來新的突破。
何姿:
90后跳水奧運冠軍“小清新”
外形指數:★★★★☆
曝光度指數:★★★☆☆
運動成績指數:★★★☆☆
商業價值指數:★★★★☆
7月29日,中國“夢幻”組合何姿、吳敏霞在女子雙人3米板決賽中以近25分的絕對優勢秒殺第二名,實現奧運該項目三連冠,何姿本人也收獲了她的第一個奧運冠軍。隨后,這個90后跳水奧運冠軍的靚照迅速在網上瘋傳,有人說她是“小清新”,也有人說她是奧運宅男女神。
沒人能夠否定,跳水隊歷來是帥哥美女的聚集地,當年的“亮晶晶”組合就曾風靡一時。如今的何姿接替了當年郭晶晶的位置,與吳敏霞再次創造了中國女子跳水隊的傳奇,更令人關注的娛樂性八卦是,何姿與中國男跳水隊員秦凱被證實為情侶關系,雖然秦凱在本次奧運會上未能獲得金牌,但網絡上對這對“夢之隊情侶”的關注熱度早已爆棚。
跳水作為中國傳統的強項,盡管獲得金牌被認為是“應該的”,但由于跳水擁有很好的觀賞性,長期以來也在公眾中樹立了良好的職業形象,因此人氣相比其他非職業體育項目并不差,雖說比不上劉翔、姚明有那么多的擁躉,但商業價值一直都很穩定。
廣告界人士認為,何姿作為郭晶晶退役之后中國跳水隊的又一顆新星,他與吳敏霞組成的“夢幻組合”非常類似女乒團隊丁寧、李曉霞組成的“雙核”,在這種概念的推動下,商業代言價值潛力巨大。
晨報記者 孫春祥
■參考
洋帥美的“錢途”
運動不分國界,對帥哥美女的欣賞也不分國界。菲爾普斯、博爾特和福原愛,故事各異,給中國的新晉帥美們提供了寶貴的參照。
先說剛剛宣布退役的“菲魚”。自從2008年北京奧運會一舉獲得八塊金牌后,這位身高1.93米的美國帥哥成了廣告廠商的寵兒,Visa、泳衣制造商Speedo、歐米茄、AT&T無線、運動食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產公司Argent等都曾向他拋出橄欖枝,而他本人也憑借廣告代言迅速成為千萬富豪。不過沒多久,他陷入“大麻門”,形象一落千丈。但贊助商沒有因此拋棄這位游泳“神童”。瑞士鐘表巨頭歐米茄表示將繼續堅定支持菲爾普斯。2011年底,海飛絲邀請菲爾普斯出任形象大使,并表示希望通過奧運會體現的參與精神,“幫助大家洗去那些阻擋他們成功的憂慮和煩擾。”
25歲、1.96米的身高加上特有的個人魅力和“閃電博爾特”的招牌動作,讓這位牙買加選手成為了當之無愧的偶像。也許他不是最帥的,但他的性格、微笑和幽默感,足以讓更多品牌趨之若鶩。他是世界上跑得最快的人。“他那10秒左右的時間,大約是200萬美元1秒起價,未來一年都會是這個價格。”澳大利亞明星經紀人馬克斯-馬克森說。體育用品公司彪馬一年要支付給他900萬美元。8月6日之前,他的奧運會紀錄是9秒69,商業贊助合同超過1900萬美元/年。當他將人類極限刷新至9秒63后,他的吸金能力將同樣更新,這幾秒鐘的價值可能是在1900萬美元基礎上翻倍。
24歲的日本兵乓球運動員瓷娃娃福原愛4歲開始打球,5歲開始拍廣告,與其說她是一個球星,倒不如說她是個明星。2011年,福原愛再度加盟廣東女乒,被球隊稱為“財神”。不管福原愛在哪打球,都有大量的日本媒體追蹤報道,這樣的曝光率讓福原愛在日本和中國都家喻戶曉。某種意義上,福原愛的商業價值是中國球員沒法比的,在廣告廠商的眼里,個性鮮明、可愛美麗比她的球技更重要。