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寶潔頂風喊漲:在沒有選擇的情況下不排除漲價
2011-05-12 16:58:42 來源：羊城晚報
四大日化巨頭聯手漲價，僅聯合利華付出“出頭鳥”代價，寶潔等安然無恙 供圖/東方IC ■寶潔全球CEO麥睿博：沒有選擇的情況下，我們不排除漲價 ■聯合利華遭罰，寶潔安然無恙，業內指寶潔亦是操縱價格老手 就在聯合利華被發改委開罰200萬元懲罰其多次散布漲價信息擾亂價格秩序之際，日化巨頭寶潔卻完全無視發改委的處罰，其全球CEO麥睿博向媒體公然表示：“我們不排除漲價。” “不做漲價通知”麥睿博話中有話？ 美國東部時間5月5日下午，寶潔全球總裁兼首席執行官麥睿博在紐約接受《21世紀經濟報道》采訪時，首先表示：“至少我沒有接到過任何禁止漲價的電話通知。”繼而再透露：“漲價是最后一個選擇。”麥睿博說，在漲價之前，“如果在沒有選擇的情況下，也不排除漲價，但此前我們會想盡一切其他辦法。” 麥睿博的說法，在日化行業早已是“公開的秘密”：“我們在真正實施產品漲價前不會作出任何評論，不會作出這種漲價通知。”有業內人士坦言，麥睿博此番話中有話，他就是針對聯合利華而來的，此次，聯合利華大中華區副總裁曾錫文被發改委“點名”，原因就是提前對漲價發布太多言論，且明確漲價的時間等。 其實3月吹風要漲價的時候，除了聯合利華，寶潔和康師傅也在其中，并屬于發改委“約見”名單內企業。麥睿博也向媒體坦然：“價格波動無常從來都不是什么好事。對企業來說，我們必須謹慎地考慮如何最大限度地使用將近20億美元的研發經費。我們可以采取材料替代、材料精簡、簡化內部官僚等級、管理數字化來縮減成本，使企業靈活應對各種變化。企業靈活性和創新最終會轉變成生產力。在沒有選擇的情況下，我們也不排除采取漲價的行為。” 換言之，“漲價”之心依然有之。 操縱價格寶潔是老手？ 作為日化界的老大，寶潔一向對價格的“操縱”游刃有余，只不過，不是每次都能逃脫當地政府的法眼 今年3月，寶潔、歐萊雅、漢高等8家化妝品制造商就曾因結盟操縱價格達20年，被西班牙政府處罰5000萬歐元；4月13日，寶潔和聯合利華又因操縱洗衣粉價格，受到歐盟反壟斷機構處罰，歐盟給日化企業處以近3.2億歐元(約合4.56億美元)反壟斷罰款。 日化業內部數據顯示，外資日化三強中，寶潔在中國的年銷售額超過200億元，聯合利華在100億元左右，兩家巨頭的市場份額估計在50%-60%之間，尤其是洗發水市場，兩者基本上占領了絕對的份額。“根據以往經驗，每次寶潔、聯合利華們漲價之后，都會引發同行其他日化品牌跟進。”一位不愿意透露姓名的內部人士指出：“他們(日化巨頭)之間的價格聯盟，具有隱秘性，也不那么容易看出來，監管部門難于發現。”他同時透露，行業內有慣例漲價做法，就是———一家巨頭先提價，然后其他跟風上漲。 這次發改委對聯合利華“下手”之后，對寶潔卻似乎避而不談，早有媒體質疑“為何只罰聯合利華”、“寶潔悶聲發大財”，指發改委懲罰不公。然而，就在這樣的輿論環境中，就在國家發改委“約見”、“開罰”之后，寶潔CEO依然公開大談“漲價”，只能說，日化企業在中國“犯錯”的成本實在太低。 來源：羊城晚報 編輯：于姝楠
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