電商的路要如何走下去？對(duì)此，廈門(mén)的電商采取了“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的方式。“走出去”，即與外地物流企業(yè)合作，解決物流短板。“引進(jìn)來(lái)”，即聘請(qǐng)專業(yè)咨詢公司來(lái)重塑品牌。

去年“雙十一”期間，名鞋庫(kù)工作人員忙得不可開(kāi)交（陳理杰 攝)

得物流者得天下”，這句話用在現(xiàn)在的電商圈子毫不為過(guò)，物流短板在幾次的電商大戰(zhàn)中越來(lái)越明顯，即使是活得再滋潤(rùn)的電商也很難過(guò)這一關(guān)。相比一些大電商自建物流來(lái)改善物流短板，廈門(mén)的電商根本無(wú)力自建，但依舊有電商準(zhǔn)備突破物流短板。近日，名鞋庫(kù)便與一家大型物流企業(yè)合作，除此之外，廈門(mén)電商也開(kāi)始做品牌塑造。

物流短板，向外求突破

“自建物流基本是不可能辦到的，耗費(fèi)太大。”名鞋庫(kù)CMO韓步勇告訴記者，盡管很多電商大佬們拼命砸錢(qián)，但到底是采用第三方物流，還是自建物流，仍是擺在臺(tái)面上需要選擇的問(wèn)題。一方面，電商自建物流，人員素質(zhì)口碑會(huì)得到提升；不過(guò)另一方面，建物流動(dòng)輒幾十億元、上百億元的投入，根本不是一般電商所能承受，就福建的電商來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有規(guī)模大到能夠支撐自建物流的。

為了改善物流短板，名鞋庫(kù)將與上海一家大型集團(tuán)企業(yè)合作物流，相比自建物流的巨額投入，與這家大企業(yè)的合作對(duì)名鞋庫(kù)來(lái)說(shuō)也是戰(zhàn)略上很重要的一步。

“因?yàn)檫@家企業(yè)是物流方面的專家，合作會(huì)讓我們物流提速，也能改善消費(fèi)體驗(yàn)。”韓步勇表示，這是一次嘗試，也是突破。記者了解到，這是福建第一家與外地物流企業(yè)合作的電商，也是廈企向外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合突破物流短板的一例。