全國網購狂歡福建人排第八 雙十一花了7.8億元
當天網購花了7.8億元,居全國第八位;“光棍節”為何成了網購盛宴
191億元!剛過去的“雙11”光棍節,24小時內,天貓、淘寶共實現銷售額191億元。
要知道,新近評出的福建省連鎖業50強“一哥”永輝超市全國204家門店2011年一整年也不過實現銷售額203.8億元。也就是說,天貓、淘寶“雙11”一天夠永輝忙活一年。福州百貨單店王——東百東街店去年營業額也僅12.24億元,乘以15.6方為191億。
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記者昨從天貓、淘寶所屬的阿里巴巴集團獲悉,福建人“雙11”當天在天貓、淘寶上花了7.8億元,高居全國第8,其中福州、廈門兩地分別貢獻了2.1億、1.8億,分居全國第16位、第20位。
網購達人夫妻倆一天花2萬
“‘雙11’當天我一共花了2萬多元,從月初就開始準備了,提前看好寶貝放入收藏夾。”福州從事工程建筑業的李先生,奔三在即,正是網購的主力消費群。他昨日給記者列出網購清單:電視60英寸、40英寸、32英寸四臺,花費1萬多;路由器、吸塵器、小音箱花費3000多元;衣服、學習用品、玩具花了2000多元。“雙11”當天,他及妻子一共上線四次搶購:0點—2點,6點—7點,12點—13點,21點—24點。
或許正是有李先生這樣眾多的網購達人的“瘋狂”,才支撐福建省在這場網購狂歡節中全國第八“瘋”的排名。根據阿里巴巴集團昨日通報,“雙11”購物狂歡節的支付寶總銷售額達到191億元,是去年的3倍多。其中,以“全民電商”著稱的浙江省以單日超過22億交易額排名全國首位,福建以7.8億排在全國第8位。折算下來,3689萬人的我省人均花費21元。具體到城市交易,上海以13.5億領跑全國,我省福州、廈門占了全省一半的份額,分別貢獻了2.1億、1.8億。
千萬人“秒進”讓人“心堵”
“千萬人秒進天貓”,這是“雙11”微博上為天貓創作的新句式。
這緣于11日零點剛過,一分鐘內便有1000萬網民涌進國內最大的B2C(企業對個人)網購平臺天貓,而去年同期不過342萬人。
盡管收獲頗豐,但熱鬧難掩缺憾。“價格變化有點隨意。”當天以半價79元搶購到一套碗具的福州朱小姐說,商家自詡原價158元,但在寶貝描述中卻寫著89元,“究竟有沒有半價也搞不清楚”。
事實上,隨意瀏覽微博,就會發現不少消費者投訴,部分商品“雙11”前后存在調價行為,當天報價甚至要高于10日。多家電商明顯“雷聲大雨點小”,實際折扣并不大。此外,盡管電商此前做了大量準備,但支付系統、平臺系統穩定性等問題,當天仍遭大量投訴。
“光棍節”為何成了網購狂歡節
“光棍節”為何一夜之間就成了網購狂歡節?
“光棍節”是上世紀90年代一群大學生發起的,是單身一族過的另類“情人節”。自淘寶2009年首次發起“雙11”半價活動后,越來越多的電商在“光棍節”當日開展大促銷活動,今年則有80%的電商參戰。
長期關注商業的福州大學管理學院教授陳章旺說,電商挑動下的網購狂歡節更多的只是一種商業促銷的借口,整個商業邏輯極其簡單:低價,低價,再低價。陳章旺說,“光棍節”正好填補了“十一”黃金周與圣誕節、新年之間的空白,踩到了商業規律的節拍上,具有天時地利人和之優勢,進入11月,北方普遍下雪,冷空氣南下,陰雨漸多,天氣不好就會有更多的人宅在家里,這就給網購創造了良好大前提。
傳統百貨大佬面臨新挑戰
陳章旺說,從2011年開始,“雙11”電商的集體狂歡顯然都是在給線下的實體賣場“上課”。11月正值線下商城的促銷空檔期,線下的大型促銷需要節日、假期等配合,而電子商務則根本不需要,“給我一個狂歡的理由,就可以超越傳統的消費習慣,隨時制定新的節奏和規則”。
在省連鎖經營協會培訓中心主任兼省商業行業協會副秘書長許安心看來,傳統零售商觸網目前多叫好不叫座,又不得不觸網,實體賣場更多需要做足人性化的購物體驗,以及做自主品牌,若一味打促銷戰,明顯拼不過網購。他說,線上線下需要互動,而不是互搏。
許安心說,他很認同馬云的觀點,即“雙11”是中國經濟轉型的信號,是新經濟、新商業模式對傳統商業模式的大戰。
電商也分化小網店難再暴富
廈門網絡零售協會秘書長邱靖則提醒記者注意,在191億元中,天貓132億、淘寶59億,天貓是淘寶的2倍多;在去年,天貓33.6億、淘寶18.4億。也就是說,天貓愈發甩開淘寶,差距越拉越大。
天貓商城杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪,“雙11”單日銷售額都突破了億元大關。而在福州的主流百貨,類似杰克瓊斯這樣的主流品牌,日銷售額為2萬~5萬元,年銷售額不過在千萬之數。
2006年,在淘寶網上創業開始成為主流趨勢,一些人趕上了最好時候,撈到第一桶金。不過,這個時候的網店,不過是一班朋友或家人空閑時搗鼓的一家小店。2011年6月,淘寶一拆為三,分為淘寶網、天貓、聚劃算(網絡團購)。自此,諸多淘寶網店開始轉型,由單純的賣貨開始轉向做自有品牌,去天貓做品牌。
邱靖說,賣家依舊需要根據自己的實際狀態來決定生存模式,但是不管是C店還是B店,都要奉行“品質第一,服務至上”的大原則。
相關名詞解釋
電商:即電子商務,指利用互聯網等電子工具進行的商業活動,也指運營電子商務的商家。
淘寶網:由阿里巴巴集團創辦的網絡零售商圈,是一個C2C(個人對消費者的商品零售)購物網站。
天貓:原名“淘寶商城”,是一個綜合性的B2C(企業對消費者)購物網站,其整合數千家品牌商、生產商,為商家和消費者之間提供一站式解決方案。
支付寶:為解決網絡交易安全所設的“第三方擔保交易模式”,由買家將貨款打到支付寶賬戶,由支付寶向賣家通知發貨,買家收貨確認后指令支付寶將貨款放于賣家,完成一筆網絡交易。
實習編輯:范文軒