進入11月,各大電商普遍針對“雙11”(每年的11月11日)開始了大規模的市場營銷活動。“雙11”規模龐大的促銷活動不僅成為消費者的購物狂歡節,也成為電商企業“掘金”的必爭之日。
去年天貓在“雙11”成功造節營銷,創造了單日33.6億元的交易額,讓電商同行無比眼熱。今年,除了天貓促銷以外,京東、國美,包括蘇寧易購也紛紛宣布加入其中。
記者在網站上看到,“雙11”前夕,天貓再次打出“全場5折”口號,國美網上商城則稱“讓利10億”。在京東商城的頁面上,“家電2.5億元優惠券即領即用”的活動非常醒目。蘇寧易購執行副總裁李斌在11月1日正式發聲,宣布啟動三天三夜超級零元購計劃。
業內專家分析指出,“雙11”介于國慶和圣誕之間,本身就處于傳統網絡消費旺季當中,這樣一個節點無疑成為包括電商在內的商家在消費市場掘金的重要日子,實則也成為對其整體實力的一次大檢閱和總爆發。對于消費者而言,商家的全面競爭也將為其帶來更多實惠。
