7月4日， 英國倫敦的特拉法加廣場、唐人街、柯文特花園等地驚現108只“大熊貓”，它們從成都而來，“空降”倫敦為奧運傳遞祝福，由此拉開“成都熊貓保護意識周”活動。僅僅在幾小時后，108只打著太極、憨態可掬的“大熊貓”，迅速“占領”了BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》等眾多主流媒體的電視熒屏和報紙、網絡頭條，成為當日最具人氣的新聞。

而此時，這群從成都來的“大家伙”們的身影，還同時出現在了美國、日本、加拿大、澳大利亞、馬來西亞等國家和地區的眾多主流媒體視線之中，這股從成都發端，在倫敦傳遞的“熊貓熱”，跨越歐洲美洲亞洲，“燒”到了全球。

108只成都大熊貓

引發全球“媒體熱”

四年之前，奧運會的火炬傳到中國，在“代言”北京奧運的“福娃”陣營里，福娃晶晶是大熊貓；四年之后，當這把象征著友誼、團結、和諧的火炬，即將在20余天后的英國倫敦燃起之時，象征和平、友誼的成都大熊貓繁育研究基地108只“大熊貓”傾巢出動，為2012年倫敦奧運會“空降”成都祝福，一場以大熊貓為頭號主角的奧運“熊貓篇”在倫敦首映即刻便吸引了BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》、《每日郵報》、《鏡報》等各路媒體的持續關注，“這是倫敦奧運會收到的最美好禮物”成為各媒體不約而同的聲音。

這場跨越萬里的“熊貓熱”，始于成都，但卻并未止于倫敦，持續一周的時間里，通過“成都熊貓保護意識周”活動的持續推進，各方關注“引爆”了“熊貓粉”的全球熱。在國外社交網站twitter上，“熊貓粉”的數量每天持續刷新遞增，來自各國的問候以及人氣用戶的轉載不斷，“很中國”的大熊貓熱到全球，歐美亞洲國家主流媒體競相追捧“Chengdu PAW”。

據悉，連日來，BBC、ITV、路透社、英國《每日電訊》、《每日郵報》、《鏡報》等英國主流媒體反響熱烈，追隨大熊貓的足跡，他們派遣了精銳力量，通過大量生動活潑、圖文并茂的報道，將“Panda’s Paw”與全球分享。據統計，結合奧運會精神接力與環境保護主題，此次活動除了英國主流媒體關注之外，“熊貓熱”還跨越歐洲美洲亞洲“燒”到了全球，美國、日本、加拿大、澳大利亞、馬來西亞等國家和地區的主流媒體也紛紛響應，美國《華盛頓郵報》、CNBC（美國全國廣播公司財經頻道）、福克斯新聞，日本最大電視臺TBS、NHK，澳大利亞天空電視臺、加拿大《地鐵報》、馬來西亞《太陽日報》相繼對活動進行了關注，僅僅在活動推進的前四天時間里，全球各地的大型原創報道，就超過了百篇規模，奧運倫敦“萬人空巷”的熊貓“索抱記”，與全球各路媒體的傳播形成了持續互動。

成都熊貓登上頭條

還享受了專題報道“特權”

7月3日，作為此次活動的核心內容之一, 全球首位西方“熊貓大使”、英國明星主持人、國際著名自然保護與野生動物專家奈杰爾?馬文與大熊貓們亮相英國公立小學，當日14:35，覆蓋全球200多個國家和地區的英國最大電視臺BBC世界新聞頻道直播了時長約3分鐘的“成都熊貓保護意識周”專題新聞，該新聞由英國著名主持人Lucy Hocking主持，活動大使奈杰爾?馬文也做客新聞直播間接受采訪。

次日，隨著108只成都大熊貓首度聯袂“驚現”特拉法加廣場，“成都熊貓保護意識周”活動再度引發了各路主流媒體的關注，并迅速將“熊貓熱”傳遞到全球，各路主流媒體拿出“十八般武藝”持續關注，很多報道并不單單是以簡單的即時新聞報道方式傳播，而是“嫁接”了奧運精神、環境保護、城市友誼等元素，對來自成都的“熊貓足跡”進行持續時間長、頻率密集的深度報道——不僅登上新聞頭條，還享受到專題報道“熊貓特權”。

在活動正式啟動當日，英國最大商業電視臺之一的英國獨立電視臺，在早間黃金時段人氣新聞欄目 “Daybreak”里，直播了時長為3分鐘的“成都熊貓保護意識周”專題新聞，該臺名嘴主持人Kate Garraway、 Dan Lobb與活動大使奈杰爾?馬文聯袂介紹了“成都是全球熊貓的王國”、“成都熊貓保護意識周”的發起背景和意義，而英國銷量最高報紙排行前列的英國《每日電訊》報、《每日郵報》，則以《108只熊貓在特拉法加廣場用太極表演啟動“成都熊貓保護意識周”》、《這就是“熊貓大爆發”！它們在地鐵上，在特拉法加廣場！》為題進行了圖文并茂的深度報道，其中，《每日郵報》強調成都這座城市與成都熊貓基地在保護人工圈養熊貓領域的突出貢獻，并盛贊此次活動是“極其成功的提升瀕危動物保護意識的案例”。

全球媒體 傳遞成都“熊貓足跡”

據不完全統計，目前，“成都熊貓保護意識周”的108只大熊貓“足跡”已覆蓋美國、日本、加拿大、新西蘭、愛爾蘭、韓國、德國、俄羅斯、肯尼亞、馬來西亞等國家及地區——英國路透社發布1分22秒視頻，英國《每日郵報》連續兩天發文報道，美國哥倫比亞廣播公司4個臺同時跟進，日本主流通訊社共同社、雅虎日本、路透社日語版、法新社日語版等媒體齊齊發文，日本三大綜合性報紙中的《讀賣新聞》和《每日新聞》，以及日本富士電視網FNN也發布了活動圖文報道與視頻新聞。

與此同時，此次活動除“鬧騰”了全球熒屏與報紙之外，“黑白配”的大熊貓們也通過互聯網平臺，與全球的“熊貓粉”們“零時差”響應，在國外社交網站twitter平臺上，此次活動的@ChengduPAW在活動尚未正式啟動之時就吸引了1389773人關注，其中不乏英國電視主持人洛倫?凱利、時尚雜志《Stylist》及姐妹版“翡翠街（Emerald Street）”網站、還有社交媒體營銷專家肖恩?克拉克等明星“熊貓粉”的轉發與熱捧。

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熊貓足跡

“全球行走”

《華盛頓郵報》

《太極熊貓“空降”倫敦》

“倫敦因為即將開幕的奧運會成為舉辦‘成都熊貓保護意識周’的首選城市。隨著奧運圣火的傳遞，奧運會從北京到了倫敦。在距離倫敦奧運會開幕僅有24天之際，這個項目成為兩屆奧運會和中英兩國之間的重要紐帶。”

英國獨立電視臺官網

《100多只熊貓“突襲”特拉法加廣場》

“108位身著熊貓衣的熊貓人，今日‘突襲’特拉法加廣場，108這個數字代表生活在中國成都的熊貓基地里的108只真實熊貓的數量,這是倫敦奧運最美好的禮物。”

英國《衛報》

《今日最佳照片》

“為什么熊貓要過街呢？跟隨這張照片去了解‘成都熊貓保護意識周’的啟動吧，讓我們走進位于中國成都的‘熊貓王國’。”

美國ABC電視臺

《熊貓在倫敦大聚集 啟動“成都熊貓保護意識周”》

“想看看即將舉行奧運會的倫敦，這些天發生了什么？來自中國的大熊貓‘空降’這里，給了奧運會和倫敦一個意外的大驚喜。”

哥倫比亞廣播公司

《“成都熊貓保護意識周”非同凡響的嘗試》

“108個熊貓人在特拉法加廣場表演太極，啟動‘成都熊貓保護意識周’，并與英國部分小學一道啟動‘熊貓伙伴’的計劃，關注人與環境的發展可持續話題，成都作出了非同凡響的嘗試。”

來源：成都日報 編輯：于姝楠