蘋果排序規(guī)則有機可乘

刷排名公司生意火爆的一個很重要的原因是App Store的排名順序規(guī)則上有漏洞可鉆。據(jù)目前蘋果商店中最暢銷游戲應(yīng)用《捕魚達人》的開發(fā)者陳昊芝介紹，雖然蘋果從未向外透露過App Store中的應(yīng)用排名算法，但“大家都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)下載量、好評級數(shù)和回帖數(shù)量對排名順序起著關(guān)鍵作用，而這些因素都可以通過‘刷量’來操作”。

陳昊芝透露，目前不少刷排名公司已經(jīng)成型，常規(guī)團隊就有幾十人，并雇傭了數(shù)量巨大的網(wǎng)絡(luò)水軍，每天換用不同用戶賬號反復(fù)下載同一應(yīng)用。這類公司通常手上會有上萬個蘋果用戶名，員工通過更換VPN方式來實現(xiàn)一臺電腦登錄多個賬號，一天就能實現(xiàn)幾千到上萬的下載量。

“一個新的應(yīng)用如果在一定時期內(nèi)在App Store中沒有排名推薦的話，基本上就算是‘廢了’，只有通過刷下載量和好評的方式才能使得自己的產(chǎn)品能一鳴驚人。”一家雇傭了“刷客”的公司給出了這樣的理由。

除此以外，通過“刷票”方式推廣的費用要比通過廣告等其他方式推廣的費用低，這也是吸引中小開發(fā)者選擇“刷排名”的一大誘因。陳昊芝告訴記者，目前蘋果App Store中有十幾萬款應(yīng)用軟件，并且每天都在增加，對于開發(fā)者而言擠進排行榜前列，無疑是最直接、最有效增加“曝光度”的方式。通過口碑積累用戶時間長、見效慢，通過廣告等營銷則花費巨大，因而對于一些小開發(fā)者而言，通過刷排名的方式進行推廣要比做廣告更省錢，“有些中小開發(fā)者為了獲得市場空間，便選擇了這樣的捷徑”。

刷排名者將被封殺

事實上，在此次奇虎360意外“中槍”前，蘋果早已開始出臺相應(yīng)機制，應(yīng)對頻繁出現(xiàn)的榜單刷票行為。7日，蘋果再次對外發(fā)布了一份措辭嚴厲的聲明，警告所有程序開發(fā)者不要違規(guī)操縱App Store中的應(yīng)用排名，否則不但該款應(yīng)用將被下架，開發(fā)者自己也將被蘋果封殺。

蘋果在聲明中稱，開發(fā)者開發(fā)了一款優(yōu)秀的應(yīng)用，肯定希望所有人知道。但在推廣自己的應(yīng)用時，不應(yīng)使用宣傳或保證獲得App Store頂級排名的服務(wù)。并表示，即使開發(fā)者并未親自參與操縱App Store排名或用戶評論的行為，其應(yīng)用也將被下架，而被證實雇傭這類服務(wù)的開發(fā)者則將失去蘋果開發(fā)者項目的會員資格，即不能再開發(fā)新的蘋果IOS應(yīng)用。

記者昨日致電蘋果中國，其負責人表示，蘋果正在清理App Store中的違規(guī)行為，尤其是刷“下載量”、刷“好評”行為。并稱蘋果還將于近期啟動“反剽竊行動”，對應(yīng)用程序商店中的山寨產(chǎn)品進行清理。

蘋果似乎正在展開一場針對性的“嚴打”活動，最終效果還有待觀察。社科院信息化研究中心專家姜奇平表示，“刷排行”行為確實影響了開發(fā)者之間的公平競爭，應(yīng)予以打擊，但蘋果在打擊類似違規(guī)行為的同時，自己也可以嘗試讓App Store中影響排名順序的元素更加多元，引入平均使用時長、活躍度等其他衡量標準，使“刷排名”者再無漏洞可鉆

來源：北京日報 編輯：于姝楠