李曉宜繪
LV（路易威登）、GUCCI（古奇）、LANCOME（蘭蔻）等洋品牌在中國深受追捧，連Levi's（李維斯）、CLINIQUE（倩碧）等國外二線品牌，在中國都經(jīng)歷了華麗的轉(zhuǎn)身，由“平民”變“貴族”。然而近日接連發(fā)生的洋品牌質(zhì)量事件提醒消費者：洋品牌的“高質(zhì)量”并不是一成不變的，不必盲目選擇洋品牌。
二線洋品牌躍居一線，價格自然水漲船高
700—1000元的牛仔褲，在美國只賣30—40美元，折合人民幣200多元
剛剛從美國留學(xué)回國的小林，怎么都不能理解上海五角場哈根達斯店門前排長隊的情景。“一杯冰激凌要80多元，竟然還要排隊！”小林不解地說，“在美國，哈根達斯是個非常平民的牌子，基本都在超市里賣的，打折的時候折合人民幣不到10元，正常價格也不到30元。”
如今，只要是洋品牌，在國內(nèi)就賣得好，這幾乎成了一種普遍現(xiàn)象。就連國外一些非常普通的牌子，到了中國也變成十足的“貴族”。
“像哈根達斯這樣，國外二三線品牌到國內(nèi)躍居一線的情況并不少見。”在紐約已經(jīng)工作2年的侯先生平常很關(guān)注國內(nèi)外商品市場，他對記者說：“在化妝品、手包、服裝等多個消費領(lǐng)域都存在這種現(xiàn)象。”
比如，在國內(nèi)位居一線的休閑服裝品牌Levi's（李維斯），一條牛仔褲要賣700—1000元，一件襯衫也要400多元。而在美國，Levi's就是一個非常普通的牌子，一條牛仔褲只賣30—40美元，折合人民幣200多元，一件襯衫也就不到10美元，折合人民幣50元左右。
記者在北京朝陽區(qū)新光天地Levi's店看到，一條牛仔褲的價格基本上在799元到999元之間，在店里挑選衣服的人不少，多是穿著時尚的年輕人，時不時就有人到前臺結(jié)賬。“價格可以接受，關(guān)鍵是褲子質(zhì)量不錯，款式比較新穎，穿著也舒服。”剛買了一條牛仔褲的王先生對記者說。
侯先生說，化妝品品牌CLINIQUE（倩碧）、CLARINS（嬌韻詩），在美國的市場定位是中端消費者，而在國內(nèi)基本都定位在高端，價格自然也比美國高出很多。比如，國內(nèi)專柜賣四五百元的倩碧潤膚露，在美國的售價折合人民幣100元左右。
“在箱包飾品市場，比較典型的就是Coach（蔻馳）。”侯先生說，在美國Coach是一個普通的牌子，上班族在平時挎?zhèn)€Coach的包很普遍。Coach經(jīng)常會打折，打折的時候一般也就100多美元，折合人民幣幾百元。“就算是新上市的產(chǎn)品，價格也比國內(nèi)低不少。”
記者查看對比了Coach的中英文官方網(wǎng)頁，同樣是MADISON（麥迪遜）系列的一款手提包，在英文官網(wǎng)上的定價是398美元，折合人民幣2500多元，而在中國市場的定價是4950元，比英文官網(wǎng)上的售價高出近一倍。
