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央視春晚創造神話 成本1000萬收入6.5億
2010-03-04 15:49:55

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中國日報網消息:央視文藝中心文藝部副主任、2008年春晚總導演陳臨春透露,其實春晚的投入不超過1000萬元。而業界估計,今年央視春晚的廣告收入有6.5億元。

廣告回報高達600%

大多數報酬只有2000元壟斷所有實力買家

雖然觀眾對晚會的滿意度在逐年遞減,但央視春晚的廣告收入卻逐年上漲:2002年2億元,2006年接近4億元,2009年已接近5億元……東方衛視項目部主任戴鐘偉說:“現在企業更傾向買一個持續3個月的活動,廣告資源有多次傳播的機會,而不會買一臺演一次就結束的晚會。央視春晚是個特例。”戴鐘偉說,20年累積的關注度,已經讓春晚成為一個長達6個月的活動。

中央電視臺文藝中心文藝部副主任陳臨春告訴記者,他在執導2008年春節晚會時,曾在短短幾天就收到了17萬條網友建議。按照“關注度就是經濟價值”的理論,春晚成為一個龐大的經濟體,如果按業界今年預測的6.5億元收入來計算,它的回報率高達600%。

大多數報酬只有2000元

春晚導演靠1000萬多年不變的預算資金,調動一個加上演員約上千人的團隊,而且所有參與者都是頂尖人才,如王力宏、劉謙、陳奕迅、王菲、小虎隊等。按市場規則,1000萬元絕對無法完成這些人在一個舞臺上的集合。陳臨春說:“對春晚的投資可能還不如地方上一臺大型活動的投資。”但今年絕大部分演員的演出報酬不超過2000元,少有的幾個臺柱子,如趙本山、黃宏能有3000元。

壟斷所有實力買家

1986年,廣電部指示,禁止各地方臺在除夕制播同類的晚會節目。即使2000年以后,禁令失效,地方臺開始生產同類產品,但央視春晚已經完成了文化壟斷、演藝資源壟斷。一位廣告界資深人士告訴我們,央視6.5億元的收入,幾乎囊括了愿意在這個時間段上付錢的最有實力的買家。

崔永元:

春晚廣告植入失敗

在虎年春晚中,劉謙魔術里的果汁,蔡明、郭達小品里的白酒都是明顯的植入廣告,當記者問到崔永元的看法時,這個已經上了兩次春晚的“老演員”批評起春晚來毫不留情。“春晚廣告植入失敗!”崔永元說,他并不反對廣告植入,但認為:“做這一行的人、懂藝術的人,打出來的廣告讓大家都看出來了,就是非常失敗的。”

金鐵霖炮轟央視春晚低俗?

郁鈞劍:假的!

昨日,一條《金鐵霖:春晚節目低俗》的新聞中,全國政協委員、中國音樂學院院長金鐵霖表示現在的春晚節目太低俗,都成了“二人轉”,根本無法提高老百姓的欣賞水平。隨后,記者撥打了金鐵霖的電話,他一直未接聽。記者又接通著名歌唱家郁鈞劍的電話,他十分震驚:“我和金老師一起開‘兩會’,在春晚臺上唱歌的都是他的學生,他怎么可能說這樣的話呢?”一個多小時后,郁鈞劍給記者發來短信,稱已向金鐵霖求證,金鐵霖沒有說春晚節目低俗,反而覺得春晚辦得不錯。

來源:重慶晚報 編輯:馬原


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